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本書特色
▍以扼要的問卷進行訪談成立論述
▍在手機遊戲膨脹的市場中,透過統計去窺見心理與商業的交互關係
序
摘要
本研究通過對中國240名移動遊戲玩家在線調查數據的分析,應用推-拉-系泊(Push-Pull-Mooring)模型和投資模型探討影響移動遊戲玩家轉換意願的因素。

從推-拉-系泊模型的框架來看,對當前移動遊戲的不滿能夠推動玩家離開當前的移動遊戲,更有挑戰的其它移動遊戲能夠拉動玩家離開當前的移動遊戲。習慣作為系泊因素能夠影響玩家的轉換決定。在當前的移動遊戲中已經形成較強的習慣的玩家,更有可能抵制或忽略更有挑戰性的其它移動遊戲,繼續留在當前的移動遊戲而不是遷移到其它移動遊戲。

從投資模型的框架來看,對當前的移動遊戲越不滿意,可替代的移動遊戲的質量(相對挑戰)越高,以及在當前的移動遊戲內的投資規模(習慣和橋接社會資本)越低,玩家對當前的移動遊戲的承諾水平就越低,繼而越有可能轉換到其它移動遊戲。更有意義的發現是承諾作為投資模型的核心構念,在不滿、投資規模(習慣和橋接社會資本)和替代者質量(相對挑戰)與轉換意願之間發揮著極其重要的間接作用。當玩家不太滿意與當前的移動遊戲的關係

劉靜,內蒙古呼倫貝爾市牙克石市人。博士學位,畢業於韓國湖西大學數字技術管理專業。現為江西省九江學院管理學院教師。