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掌握思考、架構、下筆的訣竅,有效提升行銷企劃力!

　　企劃無法輕鬆學、馬上通,但經由學習正確有效的思考、架構與下筆,讀者可以越來越接近專業。

　　為此,作者憑藉二十餘年行銷教學與業界輔導經驗為本書注入以下特色:
　　.全面剖析行銷企劃的觀念與方法
　　本書配合直擊要點的圖表照片與生動的案例,完整分析行銷企劃各個層面,讓讀者掌握正確的企劃思考與架構。新版調整用字、段落、案例與照片等,讓觀念解析更為順暢與完整。

　　.呈現精彩的實務企劃與評述
　　本書收錄13份實務企劃,藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述,讀者將學會如何判斷企劃品質,並領略企劃撰寫的技巧。

　　.傳授企劃達人的寶貴經驗
　　本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界人士的企劃經驗談,讀者可快速吸收過來人的智慧。

　　.提供動腦練習的機會
　　本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊,讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字,熟練行銷企劃的觀念與方法。

曾光華 　　學歷:政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995) 　　現職:中正大學企管系暨行銷管理碩士班教授 　　經歷:重視另一種SCI(social contribution index),因此: 　　.擔任多個政府單位、民間企業之企業諮詢顧問 　　.每年受邀到各界演講或授課達百場,題目涵蓋行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等,因擅長啟發學員思考而備受歡迎 　　.出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書 　　相關著作:《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》 　　著作理念:作者喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影以及每年上百部電影中瞭解世界百態,並培養敏銳的觀察及獨立的見解；但最愛的還是透過講演與著書,以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通,讓更多人從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知。