你有滿腦子的想法、迫不及待實踐的熱忱，
但開口只能說大道理，最後搞到聽眾昏昏欲睡嗎？
本書提供「TED演講者簡報」的9大原則與技巧，
讓你提案、簡報、寫文案，都能輕鬆說服所有人！
◎好故事的行銷威力一
美國設計顧問公司IEDO的創立者大衛.凱利，在TED演講中說了個好故事:
有8成孩童對核磁共振檢查感到恐懼，甚至必須施打
鎮定劑。於是開發者檢討檢過程中的實際體驗，傳授操作人員編織故事的技巧。他們對孩童說:「現在開始乘坐海盜船囉，小心不能被海盜發現！」結果，需要施打鎮定劑的孩童比例降至1成。有位剛做完檢查的小女孩竟然還說:「媽媽，我明天可以再來這裡喔！」
◎好故事的行銷威力二
法國LV品牌有一款「80年不會漏水的皮箱」，其實這也是個好故事:
市面上的皮箱有上萬種，但你聽完這個故事後，可能會覺得這個皮箱最厲害，因為在鐵達尼號沉沒80年後的一次探勘行動中，科學家從海底打撈起一只富豪們帶著家當飄洋過海的LV硬殼行李箱，撬開一看，「哇！裡面竟然連一滴海水都沒有滲進去」。從此，LV更加聲名大噪，成為擁有眾多忠實粉絲的精品品牌。
當然，要像上述TED演講者或LV品牌故事，說出這樣簡單又能影響他人的好故事，確實不容易。也許你會說:「我沒有特殊經驗，也沒有傲人經歷，很難說出吸引人的故事吧？」
本書作者生方正也曾擔任日產汽車(NISSAN)的管理顧問，他強調:即使題材很平凡又普通，一樣能打動人心，關鍵就在於「怎麼說」。因此，你得練習以下方法，建構一個簡單的好故事。
★★如何打造一個動人的好故事？
◎首先，形成故事
原則1:先區分題材，再創造故事。
原則2:確定最終目的，再決定如何開頭。
原則3:進入主題前，先了解前情背景。
◎其次，建構故事
原則4:別平鋪直敘，用「逆向思考法」從結尾反推。
原則5:思考結局將獲得哪些有形或無形成果。
原則6:讓主角遇到困難並提出對策，創造高潮迭起。
◎最後，傳達故事
原則7 別複雜，請依照時間順序娓娓道來整個事件。
原則8 不單調，相同故事可以由不同觀點切入。
原則9 有力道，口頭與書面表達各有不同重點。
★★如何將故事應用在你推廣的商品
但開口只能說大道理，最後搞到聽眾昏昏欲睡嗎？
本書提供「TED演講者簡報」的9大原則與技巧，
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◎好故事的行銷威力一
美國設計顧問公司IEDO的創立者大衛.凱利，在TED演講中說了個好故事:
有8成孩童對核磁共振檢查感到恐懼，甚至必須施打
鎮定劑。於是開發者檢討檢過程中的實際體驗，傳授操作人員編織故事的技巧。他們對孩童說:「現在開始乘坐海盜船囉，小心不能被海盜發現！」結果，需要施打鎮定劑的孩童比例降至1成。有位剛做完檢查的小女孩竟然還說:「媽媽，我明天可以再來這裡喔！」
◎好故事的行銷威力二
法國LV品牌有一款「80年不會漏水的皮箱」，其實這也是個好故事:
市面上的皮箱有上萬種，但你聽完這個故事後，可能會覺得這個皮箱最厲害，因為在鐵達尼號沉沒80年後的一次探勘行動中，科學家從海底打撈起一只富豪們帶著家當飄洋過海的LV硬殼行李箱，撬開一看，「哇！裡面竟然連一滴海水都沒有滲進去」。從此，LV更加聲名大噪，成為擁有眾多忠實粉絲的精品品牌。
當然，要像上述TED演講者或LV品牌故事，說出這樣簡單又能影響他人的好故事，確實不容易。也許你會說:「我沒有特殊經驗，也沒有傲人經歷，很難說出吸引人的故事吧？」
本書作者生方正也曾擔任日產汽車(NISSAN)的管理顧問，他強調:即使題材很平凡又普通，一樣能打動人心，關鍵就在於「怎麼說」。因此，你得練習以下方法，建構一個簡單的好故事。
★★如何打造一個動人的好故事？
◎首先，形成故事
原則1:先區分題材，再創造故事。
原則2:確定最終目的，再決定如何開頭。
原則3:進入主題前，先了解前情背景。
◎其次，建構故事
原則4:別平鋪直敘，用「逆向思考法」從結尾反推。
原則5:思考結局將獲得哪些有形或無形成果。
原則6:讓主角遇到困難並提出對策，創造高潮迭起。
◎最後，傳達故事
原則7 別複雜，請依照時間順序娓娓道來整個事件。
原則8 不單調，相同故事可以由不同觀點切入。
原則9 有力道，口頭與書面表達各有不同重點。
★★如何將故事應用在你推廣的商品
