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★ 美國亞馬遜 4 顆星評價！

　　「在維京，我們的一項策略，就是運用我們的品牌信譽，向那些我們認為消費者所花費的金錢並未獲得相對應價值的業界或獨佔市場支配業界的大廠牌挑戰。」 ——理查．布蘭森

　　維京帝國究竟是一個商業的夢想抑或是一種個人崇拜的產物呢？而理察．布蘭森為商業界帶來的是一種超脫，或只是另類換湯不換藥的現象呢？布蘭森究竟是何方神聖呢？一個不甚起眼的「嬉皮資本家」為什麼會成為全英國最搶鏡頭的人？為什麼他會搞出一些稀奇古怪的鬧劇（像是在百老匯大街上開戰場），會冒著生命的危險進行一些膽大、幾近特技的行動（像乘著熱氣球環球飛行）？像他這樣在加勒比海擁有私人小島的億萬富翁，如何能保持與平民百姓的接觸？還有，像他這樣和藹可親的「民眾鬥士」，究竟如何向領導廠商挑戰，並將原本缺乏競爭而水波不興的業界搞得天翻地覆？

　　如理察．布蘭森所說，著名的維京品牌從一間電話亭大小的辦公室起家，資金比大多數人去餐廳享受一夜良宵所花的錢還少。而且，此後一切種種，純屬幸運而已。當然，事情絕非如此單純。理查．布蘭森和他的維京帝國在許多方面都是獨一無二的，在戰略家主導的時代，布蘭森是一個機會主義者，他可以

諾爾．提區（Noel M. Tichy） 　　美國密西根大學商學院教授，專研組織轉型。從一九八二起擔任奇異公司的顧問，並負責奇異公司主管訓練中心的革新工作達兩年。IBM、通用汽車、艾克森石油、百事可樂都會聘住擔任顧問。 史崔佛．薛曼（Stratford Sherman） 　　擔任「財星」雜誌商業報導編輯多年，深入探索美國企業內部各種問題，對奇異公司會持續報導達十年之久。 譯者簡介 吳鄭重 　　臺大經濟系畢業、大同工學院企管碩士、英國伯明罕大學休閒與觀光研究碩士、倫敦政經學院地理學博士。目前任教於國立臺灣師範大學地理學系。主要研究興趣為日常生活地理學、都市與文化研究、性別與身體空間、聲音與影像地理學等。