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　　透過科學的方式，找到自己的品牌定位

　　品牌「定位」的概念，經過將近半個世紀的發展，已經成為行銷管理領域裡，最重要的理論之一。


　　但從實務經營中可發現，品牌「定位」概念的執行，在商業界有一定程度的困難，一方面是因為對「定位」的認識不清；二方面是因為調查上的困難。結果導致許多企業在執行4P行銷組合時，沒有一個依循的方向，錯置了許多寶貴的資源。此外，網路社群興起，許多消費者會將自己消費的經驗，以及真正的心聲，留言在網路上。同時透過行銷資料科學技術的運用，企業能夠有系統地分析這些消費者的留言，進而協助企業找到自己的品牌「定位」。



　　結合資料科學的技術執行精準行銷

　　本書將透過行銷資料科學技術，配合行銷管理學的理論，進行品牌定位實務專案的執行。章節內容涵蓋「概論篇」、「實務篇」、「技術篇」到「專案篇」，包含與定位相關之理論、實務故事、實戰專案案例，以及程式介紹，適合行銷人員、經理人、資訊人員、學生、數據分析師，以及想學習定位理論與實務的人士。



　　透過本書，您將可以了解：

　　．何謂STP行銷策略？行銷策略與行銷資料科學之關係。

　　．市場區隔變數的類型

羅凱揚 　　台灣科技大學管理學博士。台灣知識庫股份有限公司執行長、台灣科技大學兼任助理教授、中華未來學校教育學會理事。著有《行銷資料科學》、《電子商務與網路行銷》、《電子商務》、《商業自動化》、《管理學》、《個案分析》、《管理個案分析理論與實務》等書。 蘇宇暉 　　台灣科技大學管理學院博士候選人。自由時報編政組主任兼報社發言人。著有《行銷資料科學》。 楊超霆 　　資深資料科學家。曾任中華電信AI專案講師、資策會AI講師、外貿協會國際企業人才培訓中心行銷資料科學講師、台科大行銷資料課程講師、就讀台科大資訊管理碩士班。著有《打造股市小秘書》。 鍾皓軒 　　臺灣行銷研究有限公司創辦人。曾任中華電信AI專案講師、資策會AI講師、工研院智慧製程講師、外貿協會國際企業人才培訓中心行銷資料科學講師、就讀台科大工業與工程管理碩士班。著有《行銷資料科學》。