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定價是行銷組合 4P (Product、Price、Place、Promotion) 裡非常重要的一環。一般行銷相關的書籍只會用一個章節來 解釋定價策略的概念，而市場上有些關於定價或是價格的書籍已經有些時代上的差距，在全球化的空間上可多做一些著墨。筆者撰寫這本書的動機與緣起，是希望能提供給大學 生們一本在學習定價策略時能以深入淺出的方式來理解的書 籍，而不僅是理論、更有實務上的應用，使同學們能夠真正 了解到定價策略對企業的影響與重要性，並能讓學生或是一 般對定價策略有興趣的讀者都可以輕鬆上手。
本教材主要是為一學期 (每週 3 小時) 的教學課程所設 計的，其觀念的敘述與理論的說明均以口語化的方式來書 寫，以便學生能輕鬆地學習。本書從入門的理論開始，在各 章節中都透過不同的個案敘述來解釋並應用該理論，以幫助 學生在學習上能獲得最大的理解。定價最大的意義是用什麼 方式去創造消費者價值，並非單單只是價格的數字。簡單來 說，定價策略就是一種企業為顧客創造價值的策略。基本 上，筆者希望學生們在使用這本教科書時，在教師的諄諄教 誨之下，能夠從不了解定價到可以輕鬆上手，那麼就達到編 寫本書的目的了。若本書有任何不周之處，敬請各位學者先 進不吝指教。