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新媒體時代,掌握「內容」,才能直達顧客的內心
企業/個人想與客戶/受眾產生共鳴,
擴大互動,成為「自媒體」是第一步
▏本書重點▕
1.36個用內容創造品牌和銷售奇蹟的故事,說明內容行銷如何為品牌輕鬆加分。
2. 看國際知名企業,如IBM、愛迪達、可口可樂、寶僑、紅牛、樂高、海爾、騰訊、百度、今日頭條、知乎……如何成為「自媒體」,掌握內容,深度連結消費者的秘訣
3.詳細剖析內容行銷的策略及邏輯,以及如何透過內容與顧客精準互動,掌握內容行銷未來大趨勢。
傳統的「從產品到商品再到品牌構建」的思路和邏輯,正逐步被「從內容到品牌(或魅力人格體)再到商品」的新邏輯所取代。與用戶培養感情,建立人與人之間的情感共鳴,核心用戶自然會買帳。
本書作者詳細剖析36個知名品牌&企業內容行銷的案例,提出「組織媒介化」、「行銷內容化」、「內容情趣化」的新洞察；並結合自身多年的行銷策劃和創意傳播經驗,總結出「情」、「趣」、「用」、「品」4個掌握內容的關鍵創作方法:
.「情」:內容沒有情緒,就像飯菜沒有味道,很難吸引人。得意、高興、不滿、急躁、悲傷、恐懼……這些情緒都可以用。
.「趣」:現在這時代,對年輕人來說有趣最重要

沙建軍 中國較早專注於內容營銷理論和實踐的品牌管理和營銷策劃專家,好內容都是「情」、「趣」、「用」、「品」的內容營銷方法論構建者,中國真正意義上的首席內容官產業進化實驗發起人和組織者,中國內容營銷研究院聯合發起人兼業界專家召集人,內容營銷商學院一品內容官創始人。 中國專注並覆蓋大健康全產業鏈的輕奢4A達道品牌顧問機構創始人,持續9年作為全案策劃和執行顧問,幫助巴菲特旗下的公司創造中國區營業額連年翻番的紀錄。 上海品牌促進中心專家委員會專家、上海市公關協會學術委員會專家、上海交通大學中國企業研究院特聘專家,虎嘯獎、蒲公英獎、金匠獎等各類行銷金獎的獲得者。數十家財富500強企業的戰略行銷和品牌顧問。