★ 「創意的本質,就是改變；威力更大的,就是顛覆。」──孫大偉
★ 美國亞馬遜 4.5 顆星好評推薦!
任何一個廣告人,只要翻開這本書,眼睛就會被其中大膽直言的反動言論所吸引!什麼是創意？作者路易斯說:「廣告是一種有毒氣體,它能讓你流淚,攪亂你的神經系統,再把你弄得神魂顛倒。」,一個偉大的創意就是一支好廣告所要傳達的東西；一個偉大的創意能改變大眾文化；一個偉大的創意能轉變我們的語言；一項偉大的創意能開創一項事業或挽救一家企業；一個偉大的創意能徹底改變世界；一個偉大的創意就是這本書所要傳達的東西。
為什麼現在好像人人都是廣告科學家,但是看他們做出來的廣告,卻又覺得像是已經過了更年期般的了無生趣；為什麼現在的廣告創意人談吐愈來愈像AE、AE的嘴臉愈來愈像客戶,而客戶也愈來愈有自信地動手去做廣告創意!然而廣告是要去打破成規的藝術,而非建立定律的科學。作者路易斯透過他極具傳奇性及爭議性的廣告生涯,傳授創意人如何讓創意衝破藩籬,飛天入地。
一個成功的廣告應該有甜酒般的勁道,絕不該向銷售亦好或屈服,它該用任何口述外的方式去探詢︰「你得到訊息了嗎？」觀眾也將以非對話的方式回應︰「?
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一個成功的廣告應該有甜酒般的勁道,絕不該向銷售亦好或屈服,它該用任何口述外的方式去探詢︰「你得到訊息了嗎？」觀眾也將以非對話的方式回應︰「?
