由行銷大師 Philip Kotler 及Armstrong與Opresnik 共同合著的第十五版《行銷學》，不僅內容與時俱進，更能激發讀者在實務應用中展現行銷的想像力與創造力。
新版開宗明義即指出：在數位轉型、大數據與人工智慧浪潮下，品牌必須思考如何創造與獲取顧客價值，並以敘事式的模式，清晰呈現行銷的邏輯與脈絡，使讀者更易理解與運用。此外，本書對於品牌在全球化與在地化並行的市場環境中，如何以宏觀視野思考永續行銷策略，亦提出深具洞見的分析與啟發。
本書特色
一、經典個案開章，引導行銷思維與邏輯。
二、理論結合實務案例，加深理解與應用。
三、故事化敘事，內容生動易懂。
四、圖文並茂，強化學習動機與記憶。
五、經典架構融入新觀點，實務演練更靈活。
新版開宗明義即指出：在數位轉型、大數據與人工智慧浪潮下，品牌必須思考如何創造與獲取顧客價值，並以敘事式的模式，清晰呈現行銷的邏輯與脈絡，使讀者更易理解與運用。此外，本書對於品牌在全球化與在地化並行的市場環境中，如何以宏觀視野思考永續行銷策略，亦提出深具洞見的分析與啟發。
本書特色
一、經典個案開章，引導行銷思維與邏輯。
二、理論結合實務案例，加深理解與應用。
三、故事化敘事，內容生動易懂。
四、圖文並茂，強化學習動機與記憶。
五、經典架構融入新觀點，實務演練更靈活。
