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如何讓商品像病毒般傳播？
一堂傳承25年不墜的大師級行銷課，
完整解構風潮興起的背後關鍵。

21世紀的彼得．杜拉克 ╳《時代》百大影響力人物
——麥爾坎．葛拉威爾——
解讀流行趨勢的成名經典！

　　★蟬聯《紐約時報》暢銷榜425週
　　★英國《泰晤士報》評選10年來最好的100本書
　　★迄今穩踞亞馬遜行銷類Top 10

　　看似無從解釋的流行現象，其實有跡可循。
　　只要用對方法撐起槓桿，你也可以創造風潮！
　　事物一旦達到「引爆點」，就會在瞬間突破門檻、產生劇烈變化。

　　「流行」是怎麼產生的？
　　為何有些風潮能夠異軍突起，有些則否？

　　沒沒無名的小說家為什麼突然竄升為暢銷作家？
　　紐約市90年代中期的犯罪率為什麼突然滑落？
　　青少年吸菸的風潮為什麼一發不可收拾？

　　「流行」一詞所代表的似乎是善變與盲目，但葛拉威爾敢於挑戰混沌不明，將「流行」抽絲剝繭，使原本看似無從解釋的流行現象，變得有跡可循。

　　在本書中，葛拉威爾觀察重大的社會變遷，分析時尚、教育、犯罪、企業管理、自殺、吸煙、美國獨立革命的歷史，找出這些變化來得又快又急的原因。他指出，一個觀念、行為、訊息或產品的傳播擴散，其實就像病毒一樣，在達到「引爆點」的瞬間，就會蔓延開來，甚至逆轉形勢。

　　一位病人可以掀起一場流行性感冒；少數人逃票或塗鴨，可以引爆犯罪風潮；一位滿意的客人可以經由口耳相傳後，讓一家新餐館高朋滿座。現代許多社會問題的本質就像人類史上各種瘟疫一樣，隨時可能因為微小變數而扭轉情況；要解決這些問題，關鍵就在於找出這個逆轉點。

　　只要掌握引爆趨勢的三大原則──「少數原則」、「定著因素」、「環境力量」，每個人都可以創造或發動一場社會流行運動，也可以引導集體行為向上提升！最重要的是，本書潛藏一個希望無窮的觀念──一旦掌握引爆點，加上位置恰當的槓桿，任何人都可以影響地球上的任何角落。

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　　丁菱娟/世紀奧美公關創辦人
　　王伯達/「王伯達觀點」總經理
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作者簡介 麥爾坎．葛拉威爾（Malcolm Gladwell） 　　1963年出生於英國，成長於加拿大安大略省，畢業於多倫多大學歷史系，現居紐約。 　　曾任《華盛頓郵報》記者近十年，縱橫商業及科技領域，後來升任該報紐約分社主任。自1996年起為《紐約客》特約撰稿人。 　　善於分析生活中難以表述卻無所不在的現象，藉此解析隱藏在各個行業、各個領域的成功法則。2000年，首部著作《引爆趨勢》一出版隨即登上《紐約時報》暢銷書榜第1名，獲得美國《商業週刊》、《財星雜誌》等極度好評，「引爆趨勢」一詞更成為商業界一再傳頌和強調的觀念。 　　另著有《暗黑引爆點》、《失控的轟炸》、《解密陌生人》、《決斷2秒間》、《異數》、《大開眼界》、《以小勝大》等重量級鉅作（中譯本皆由時報出版）。葛拉威爾的每一部作品都創下了銷售與討論熱潮，好評不斷，更長期盤踞《紐約時報》、亞馬遜書店暢銷榜，寫下書市傳奇。 　　曾獲《時代》雜誌選為全球100位最具影響力人物，並有「21世紀的彼得．杜拉克」之美譽。 譯者簡介 齊思賢 　　淡江大學美國研究所，擔任國內主要財經媒體資深編譯十餘年，負責國際金融新聞。譯作包括《老千騙局》、《奇葩與怪傑》、《克魯曼談未來經濟》、《打造花旗帝國》等，並編譯審核多本金融專書。