本書以《故事編撰技巧》為名,乃基於數位科技的來臨,網路行銷的興起,致以〝故事〞作為商品行銷的載體,已形成普遍現象。因此,如何編撰故事,以提高企業/商家的品牌聲譽,進而增加商品的銷售量,就顯得非常重要,尤其是避免誤觸《著作權法》。
如何編撰行銷的故事,在網路上的資料,雖多如牛毛,卻非常的零散,沒有系統化與完整性的介紹說明,也沒有教導學生《著作權法》,以致學習者,尤其是初學者無所適從,並違反《著作權法》而不自知。
筆者是國立大學《故事編撰》課程的專業師資,也有《智慧財產權之理論與實務》一書的著作,自然對故事編撰與著作權法非常的孰悉,並曾親率學生走訪民間、企業,以求學生理論與實務兼備,並孰悉《著作權法》。
本書之目的,在於提升學生故事編撰與行銷的能力,並遵守《著作權法》的規定。故除〈概說〉單元先介紹外,並依序為:〈故事行銷之撰寫〉、〈故事行銷之範例〉、〈故事行銷之推廣〉,以及〈著作權法〉等四輯,最後以〈結語〉作結。本書循序漸進、由淺入深的引導學生學習故事編撰的技巧,再實務練習故事的書寫,說明簡潔易記,也是教師指導故事編撰的最佳輔助教材。
如何編撰行銷的故事,在網路上的資料,雖多如牛毛,卻非常的零散,沒有系統化與完整性的介紹說明,也沒有教導學生《著作權法》,以致學習者,尤其是初學者無所適從,並違反《著作權法》而不自知。
筆者是國立大學《故事編撰》課程的專業師資,也有《智慧財產權之理論與實務》一書的著作,自然對故事編撰與著作權法非常的孰悉,並曾親率學生走訪民間、企業,以求學生理論與實務兼備,並孰悉《著作權法》。
本書之目的,在於提升學生故事編撰與行銷的能力,並遵守《著作權法》的規定。故除〈概說〉單元先介紹外,並依序為:〈故事行銷之撰寫〉、〈故事行銷之範例〉、〈故事行銷之推廣〉,以及〈著作權法〉等四輯,最後以〈結語〉作結。本書循序漸進、由淺入深的引導學生學習故事編撰的技巧,再實務練習故事的書寫,說明簡潔易記,也是教師指導故事編撰的最佳輔助教材。
