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文案寫作的絕對經典，1985年首次出版長銷至今，2020年全新版本隆重面世

　　廣告教父奧格威：「我不知道有誰讀了這本書之後，文案功力還不會進步神速──包括我也是！」

　　這本最全面基本的文案寫作書新版本，大幅增修了在數位時代精通文案寫作的必備基本資訊，涵蓋了對內容行銷、網路影片、高轉換率登陸頁面的精闢分析，並提供最新的文案寫作資源。

　　數位媒體功能各異，你要了解你的行銷工具
　　消費族群特質不同，你要了解你的訴求對象

　　行銷需求不同、媒體特性不同，你就應該隨之改變寫作方式。
　　本書就要教你如何把握不同媒體載具的特性，以及不同消費者的特質，寫出抓住注意力、有效溝通、促進銷售的好文案！

　　▌本書重點：弄清楚「眉角」，不管寫哪種文案都很罩！

　　◇永遠記得你賣產品給誰：會計師關注數據，工程師偏好圖解，有些人只想你有話直說！
　　◇「有知識的文案」比較不容易被顧客略過不看。
　　◇「產品訊息」是公關新聞稿中最沒有新聞價值的內容！
　　◇DM/手冊的型式由「目標效果」來決定，文案的內容更是如此。
　　◇成功的直效行銷，偏好非正式、對話式的風格。
　　◇決勝負的不是影片長短?

羅伯特?布萊(Robert W. Bly) 　　自由接案作家，長期替企業界及科技界撰寫文案，並且精通直效行銷。他的電子報《直效回應電子報》(Direct Response Letter)，擁有相當大量的訂閱戶數。 　　布萊從事文案寫作超過25年，經手過平面廣告、宣傳手冊、直效行銷郵件、廣告函、公關新聞稿、特別報告、新聞快訊、登陸網頁及網站等各式文案類型。與他合作過的客戶包括：IBM、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》、麥格羅希爾出版公司、《富比士》雜誌等。 　　布萊亦於紐約大學開設了文案寫作課程，並曾經為許多企業、協會等團體主講行銷講座，也曾受邀於電台、電視節目與多份期刊，分享行銷寫作技巧。 　　布萊的著作逾60本，文章亦散見於眾多出版物，包括《柯夢波丹》、《讀者文摘》、《商業行銷》、《概念分享》線上雜誌、《DM新聞》以及《直效行銷》。 譯者簡介 汪冠岐 　　台大翻譯所畢業，譯有《讀心：我們因此理解或誤判他人意圖的心智理論》、《多面英雄凱因斯》(合譯)。 　　聯絡電郵：kuanchiwang@gmail.com