您知道您所喝的飲料,它的顏色是來強化您的味覺？
您知道網紅是如何來影響您的消費者行為？
《消費者行為概論》以深入淺出的方式來介紹「消費者行為」的相關理論,並大幅引用國內消費市場中最新、最具話題性,以及最有啟發性的實務例證,來佐證理論的內涵,藉由以「學術理論為經,實務應用為緯」,來引導讀者進入豐富且多元面向的消費者行為領域。讀完此書,您「真的」會體認消費者不再那麼難懂,也不再那麼難以掌握!
作者:林建煌
現職:國立中央大學企業管理學系特聘教授
學歷:
■ 政治大學企業管理博士
■ 美國加州柏克萊大學訪問學者
■ 美國維吉尼亞大學訪問學者
■ 美國舊金山州立大學訪問學者
經歷:
■ 中央大學企管系主任兼企研所所長
■ 中國復旦大學管理學院客座教授
■ 中國西南交通大管理學院顧問教授
■ 教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員
■ 全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
■ 蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理
■ 優美鋼製家具(股)公司企劃部企劃課長
■ 台灣英文雜誌社行銷企劃
專長領域:行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理
