★行為經濟學入門首選?史上最有趣的經濟學★
23則情境漫畫×34個行為經濟學關鍵字
滿額免運、ABC套餐??揭開不理性行為背後,與生活密不可分的經濟學原理!
影響我們掏錢的關鍵是什麼？是因為便宜？還是因為品質好？
其實,人在花錢的時候並沒有想像中的理性!
「行為經濟學」是近年來屢獲諾貝爾經濟學獎的新興理論,有別於傳統經濟學假設經濟人是理性的,以追求最大利益為前提,行為經濟學之父理查.塞勒主張人類並非完全理性,有偏見、有衝動、有喜怒哀樂才是更符合人類行為的描述。
● 為什麼我總忍不住湊免運？
● 為什麼那裡的可樂敢賣三倍價？
● 應該先說好消息,還是壞消息？
● 這個心理測驗怎麼這麼準？
??這些問題竟然都與「行為經濟學」有關？
行為經濟學不用高深的理論分析經濟問題,而是從人性的角度,交叉運用心理學、社會學等學科的研究方法,探討這些日常生活中、讓人想不透的問題,看出人類決策背後最巧妙的的心理機制與深層邏輯。
★★★ 來自日本指標性生活文化誌《BRUTUS》的人氣漫畫連載
本書採用國民漫畫的畫風,用最接地氣且生動有趣的方式,將23篇行為經濟學案例畫成輕鬆好讀的漫畫,帶領讀者認識生活場景中的「行為經濟學」大學問,不只理解人類真實行為,讀完更可以直接應用在生活當中!
◎從餐廳推出的套餐組合看【極端趨避心理】
明明平常都點最便宜的B套餐,自從餐廳推出更高價位的S套餐後,這群精打細算的主婦為何就改點中價位的A套餐了呢？
◎從電器行特價大戰看【敏感度遞減】
叔叔為了買便宜100元的吹風機,願意從前站走到後站的電器行買,換成買家庭音響的時候,為什麼叔叔就覺得沒差這100元,在前站買一買就好了呢？
◎從圍牆上的塗鴉看【削弱效應】
圍牆老是被住在附近的小鬼塗鴉,為此煩惱的屋主竟然想出一個妙招,那就是付錢請他們來畫!？
讀了之後你會驚訝:「人類真是不理性的動物!」
★★★ 9~99歲都受用的基礎素養
☆ 給消費者:了解人性、學習如何聰明消費,不再因為話術衝動購物。
23則情境漫畫×34個行為經濟學關鍵字
滿額免運、ABC套餐??揭開不理性行為背後,與生活密不可分的經濟學原理!
影響我們掏錢的關鍵是什麼？是因為便宜？還是因為品質好？
其實,人在花錢的時候並沒有想像中的理性!
「行為經濟學」是近年來屢獲諾貝爾經濟學獎的新興理論,有別於傳統經濟學假設經濟人是理性的,以追求最大利益為前提,行為經濟學之父理查.塞勒主張人類並非完全理性,有偏見、有衝動、有喜怒哀樂才是更符合人類行為的描述。
● 為什麼我總忍不住湊免運？
● 為什麼那裡的可樂敢賣三倍價？
● 應該先說好消息,還是壞消息？
● 這個心理測驗怎麼這麼準？
??這些問題竟然都與「行為經濟學」有關？
行為經濟學不用高深的理論分析經濟問題,而是從人性的角度,交叉運用心理學、社會學等學科的研究方法,探討這些日常生活中、讓人想不透的問題,看出人類決策背後最巧妙的的心理機制與深層邏輯。
★★★ 來自日本指標性生活文化誌《BRUTUS》的人氣漫畫連載
本書採用國民漫畫的畫風,用最接地氣且生動有趣的方式,將23篇行為經濟學案例畫成輕鬆好讀的漫畫,帶領讀者認識生活場景中的「行為經濟學」大學問,不只理解人類真實行為,讀完更可以直接應用在生活當中!
◎從餐廳推出的套餐組合看【極端趨避心理】
明明平常都點最便宜的B套餐,自從餐廳推出更高價位的S套餐後,這群精打細算的主婦為何就改點中價位的A套餐了呢？
◎從電器行特價大戰看【敏感度遞減】
叔叔為了買便宜100元的吹風機,願意從前站走到後站的電器行買,換成買家庭音響的時候,為什麼叔叔就覺得沒差這100元,在前站買一買就好了呢？
◎從圍牆上的塗鴉看【削弱效應】
圍牆老是被住在附近的小鬼塗鴉,為此煩惱的屋主竟然想出一個妙招,那就是付錢請他們來畫!？
讀了之後你會驚訝:「人類真是不理性的動物!」
★★★ 9~99歲都受用的基礎素養
☆ 給消費者:了解人性、學習如何聰明消費,不再因為話術衝動購物。
