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　　行為經濟學＝心理學+經濟學＝行銷學
　　日常生活中,我們多少都遇過這樣的經驗……
　　結帳時,老是順手抓起收銀台旁的促銷商品,然而根本不需要它？!──無意識受控心理
　　價格愈高的名牌精品,愈容易造成瘋搶熱潮？!──社會偏好(威卜蘭效應)
　　超夯藝人代言的產品總覺得一定很有效？!──定錨捷思法(光環效應)
　　百貨公司強力廣播各樓層促銷活動,為什麼只聽得到感興趣的資訊？──可得性捷思法(雞尾酒會效應)
　　如果想談成一筆生意,切記在會談結束前聊些炒熱氣氛的話題。──代表性捷思法(峰終定律)
　　「撐過這一關的可能性渺茫……」(令人沮喪)VS.「撐過這一關的可能性不是零!」(還有希望)
　　換一種說法,感受大大不同!──定錨捷思法(框架效應)。

　　想要理解人們為什麼會有這些非理性的行為,
　　其最佳工具就是「行為經濟學」!
　　行為經濟學是一門應用於各種不同場合的學問,
　　建構於消費者的實際行為,而這些行為往往都是不理性的,
　　身為消費者,我們每天都在接觸行為經濟學；
　　日常生活就是連續不斷地做決定。
　　因此,意識到自己可能做出不理性的判斷,
　　熟知該如何做出理性決策的知識,變得相當重要,
　　而行為經濟學可以提供我們線索。
　　理解這些不理性的面向,
　　對於商業推廣、行銷廣告非常有幫助；
　　對管理員工、掌握人心很有效果；
　　對自我實現、自我導正可以加速達成目標!
　　行為經濟學不僅有助於商業行銷,也能讓我們的生活變得更充實。

　　本書介紹13種理論、22種心理現象、8個成功行銷案例、4種實戰應用、2項自我實現,
　　解說文字淺顯易讀,全彩插畫風趣幽默,
　　保證讓你秒懂……原來人人都會掉入非理性陷阱的「行為經濟學」!

阿部誠(Abe Makoto) 　　東京大學經濟學研究所、經濟學系教授。於1991年取得麻省理工學院博士學位,2004年起擔任現職。多篇論文發表於行銷學術期刊,包含與諾貝爾經濟學獎得主共著之論文。研究焦點為人們的認知偏誤和偏好反轉,並將應用計量和統計模型所得到分析結果,應用於市場行銷上。2003年獲選為Journal of Marketing Education亞州太平洋地區大學之傑出行銷研究者第一名。主要著作有《十小時學會大學四年的行銷學》、《東大教授教你驚奇行銷學》、《(新版)行銷科學入門:應用於市場的科學管理》(共著)等書。 譯者簡介 謝敏怡 　　台北人,現居日本名古屋。興趣廣泛,希望成為翻譯的雜食動物。近期目標是,每天努力把事情做好。