吃到飽、輕鬆減肥、瘋彩券、假新聞……為什麼會受歡迎？
因為背後都隱藏了惡魔心理。
行銷理論╳行為經濟學╳數據科學
想參透大賣、引發風潮的密碼必讀!
洞悉熱銷與風潮背後的惡魔面,讓「顧客」心動的40條法則!
營業人員、商品開發人員、廣告公關人員、行銷人員絕對不可錯過的一本書!
☆☆出版後立刻再版!超有趣、簡單易懂的行為經濟學,立刻引爆日本社群媒體討論話題!☆☆
看透人類的惡魔面!
◆「漂亮的場面話」比「真心話」容易讓人接受的理由
◆想吃「超大份食物」卻點了「沙拉」的謊言心態
◆愈是批判,愈是強化對方想法的「逆火效應」
由話題數據分析師闡明受到矚目以及引發風潮的「惡魔法則」!
●解答人類的「不理性行為」,帶你深度了解「人心」!
能夠暢銷大賣的商品,一定有打動人們購買的理由。本書作者松本健太郎告訴你,熱銷商品的祕決就是掌握商品的惡魔面。只要能夠洞悉人心,洞察出隱藏在人心裡的真心話,就能夠開發出暢銷商品。
——如果你要預測熱銷產品,與其分析大量數據,倒不如將重點放在人心惡的一面,命中率會相對高出很多。那些能夠抓住眾人煩惱的商品,幾乎都能大賣。——
◎無限商機藏在人類的非理性行為裡
?吃到飽為什麼這麼夯？
→運用人類「貪婪心理」來賺錢。這是因為心理學上的「心情一致效果」,再利用人想要「回本」、「規避損失」心態。
?洞察不滿,找到大賣的機會
→人類在判斷事物時,會在心中設定「錨點」來比較好壞高低。壞與低(負面)會引發不滿,當負面幅度愈大,心中的不滿愈多。設定錨點就能找出可以切入人們不滿的賣點。
?人只相信自己「想信」的
→即便地球暖化數據擺在眼前,還是有許多人主張暖化是陰謀論。這跟「正常化偏誤」有關,洞悉此點的商人,便利用「專家詳細說明」、「具體數據」、「媒體報導」三點來賺錢。
?為什麼光講邏輯、大道理無法打動人心？
SDGs是熱門話題,但消費者真的關心嗎？人的心理要能夠接受,身體才會行動。若無法打動人心,聽起來就像是事不關己的大道理。要怎麼讓人有感呢？有故事,才能驅動人心。
?為什麼「我就廢」、「人渣」受歡迎？
→世上沒有人完美無瑕。每個人至少都有一兩
因為背後都隱藏了惡魔心理。
行銷理論╳行為經濟學╳數據科學
想參透大賣、引發風潮的密碼必讀!
洞悉熱銷與風潮背後的惡魔面,讓「顧客」心動的40條法則!
營業人員、商品開發人員、廣告公關人員、行銷人員絕對不可錯過的一本書!
☆☆出版後立刻再版!超有趣、簡單易懂的行為經濟學,立刻引爆日本社群媒體討論話題!☆☆
看透人類的惡魔面!
◆「漂亮的場面話」比「真心話」容易讓人接受的理由
◆想吃「超大份食物」卻點了「沙拉」的謊言心態
◆愈是批判,愈是強化對方想法的「逆火效應」
由話題數據分析師闡明受到矚目以及引發風潮的「惡魔法則」!
●解答人類的「不理性行為」,帶你深度了解「人心」!
能夠暢銷大賣的商品,一定有打動人們購買的理由。本書作者松本健太郎告訴你,熱銷商品的祕決就是掌握商品的惡魔面。只要能夠洞悉人心,洞察出隱藏在人心裡的真心話,就能夠開發出暢銷商品。
——如果你要預測熱銷產品,與其分析大量數據,倒不如將重點放在人心惡的一面,命中率會相對高出很多。那些能夠抓住眾人煩惱的商品,幾乎都能大賣。——
◎無限商機藏在人類的非理性行為裡
?吃到飽為什麼這麼夯？
→運用人類「貪婪心理」來賺錢。這是因為心理學上的「心情一致效果」,再利用人想要「回本」、「規避損失」心態。
?洞察不滿,找到大賣的機會
→人類在判斷事物時,會在心中設定「錨點」來比較好壞高低。壞與低(負面)會引發不滿,當負面幅度愈大,心中的不滿愈多。設定錨點就能找出可以切入人們不滿的賣點。
?人只相信自己「想信」的
→即便地球暖化數據擺在眼前,還是有許多人主張暖化是陰謀論。這跟「正常化偏誤」有關,洞悉此點的商人,便利用「專家詳細說明」、「具體數據」、「媒體報導」三點來賺錢。
?為什麼光講邏輯、大道理無法打動人心？
SDGs是熱門話題,但消費者真的關心嗎？人的心理要能夠接受,身體才會行動。若無法打動人心,聽起來就像是事不關己的大道理。要怎麼讓人有感呢？有故事,才能驅動人心。
?為什麼「我就廢」、「人渣」受歡迎？
→世上沒有人完美無瑕。每個人至少都有一兩
