賈伯斯:「世界上最有影響力的人,是會說故事的人。」
掌握故事力＝吸引注意力＝高效行銷,
從廣告、電影、文學、品牌策略到流行文化,經典案例解析+60道實作練習,
本書有如工具箱,幫助你發揮創意,說好故事,打動人心,影響世界。
頂尖廣告大師、創意總監、得獎編劇不藏私親授,
融合說故事技巧和設計思考,打造最有說服力溝通術的完全指南!
◆本書寫給:從事設計、行銷傳播、廣告創意,以及自行創業人士,如何管理創意點子,吸引更多客戶上門。
◆本書剖析:故事的力量、說故事的技巧、好故事的5個特點、增進寫作技巧,在演講簡報、品牌行銷、產品企畫、創意管理上都無往不利。
◆經典案例解析:Apple、Nike、Uber、GoPro、樂高、紅牛、皮克斯、特斯拉、《紙牌屋》、《絕命毒師》、《冰與火之歌:權力遊戲》等經典品牌,掌握與世界同步的絕讚故事力。
◆創意大師心法傳授:廣告大師比爾.伯恩巴克、大衛.奧格威、喬治.路易斯、李.克勞、大衛.卓加、小說家阿嘉莎.克莉絲蒂、劇作家大衛.馬密、導演希區考克、史蒂芬.史匹柏等,汲取說故事大師的成功之道。
◆專業人士現身說法&60道實作練習:精采訪談業界擅長說故事的作家、電影編劇、廣告創意總監、傳播總監、紀錄片導演、漫畫作者,分享創作心法。作者分析理論也具體示範,並設計60道實作練習,增進創造力。
「說故事行動的起源來自啟發,而不是有意操弄。商業和娛樂之間的界限漸漸模糊,迪士尼、亞馬遜、Netflix,或許還有蘋果公司,這些品牌之間的較量進一步證明了這一點。樂高企業成功的行銷傳播策略,主要基於電影和套裝系列產品,而且顯然引起了他人仿效。請注意,說故事不是新的點金石。它不會每次都把你的企畫案變成黃金。然而,它可以成為奠基石,固有的根本原則,就像姆指姑娘扔的石子一樣,讓你總是能夠找到原來的路。」──本書作者 紀雍.拉瑪
法國資深藝術指導和創意顧問紀雍.拉瑪(Guillaume Lamarre),從品牌、廣告、影集、電影、文學、流行文化等汲取實例,以精湛的手法探索說故事的技巧、它對大眾的影響以及廣告運用,帶我們檢視這高效行銷傳播手法的所有寶藏。
本書解析故事的力量和說故
掌握故事力＝吸引注意力＝高效行銷,
從廣告、電影、文學、品牌策略到流行文化,經典案例解析+60道實作練習,
本書有如工具箱,幫助你發揮創意,說好故事,打動人心,影響世界。
頂尖廣告大師、創意總監、得獎編劇不藏私親授,
融合說故事技巧和設計思考,打造最有說服力溝通術的完全指南!
◆本書寫給:從事設計、行銷傳播、廣告創意,以及自行創業人士,如何管理創意點子,吸引更多客戶上門。
◆本書剖析:故事的力量、說故事的技巧、好故事的5個特點、增進寫作技巧,在演講簡報、品牌行銷、產品企畫、創意管理上都無往不利。
◆經典案例解析:Apple、Nike、Uber、GoPro、樂高、紅牛、皮克斯、特斯拉、《紙牌屋》、《絕命毒師》、《冰與火之歌:權力遊戲》等經典品牌,掌握與世界同步的絕讚故事力。
◆創意大師心法傳授:廣告大師比爾.伯恩巴克、大衛.奧格威、喬治.路易斯、李.克勞、大衛.卓加、小說家阿嘉莎.克莉絲蒂、劇作家大衛.馬密、導演希區考克、史蒂芬.史匹柏等,汲取說故事大師的成功之道。
◆專業人士現身說法&60道實作練習:精采訪談業界擅長說故事的作家、電影編劇、廣告創意總監、傳播總監、紀錄片導演、漫畫作者,分享創作心法。作者分析理論也具體示範,並設計60道實作練習,增進創造力。
「說故事行動的起源來自啟發,而不是有意操弄。商業和娛樂之間的界限漸漸模糊,迪士尼、亞馬遜、Netflix,或許還有蘋果公司,這些品牌之間的較量進一步證明了這一點。樂高企業成功的行銷傳播策略,主要基於電影和套裝系列產品,而且顯然引起了他人仿效。請注意,說故事不是新的點金石。它不會每次都把你的企畫案變成黃金。然而,它可以成為奠基石,固有的根本原則,就像姆指姑娘扔的石子一樣,讓你總是能夠找到原來的路。」──本書作者 紀雍.拉瑪
法國資深藝術指導和創意顧問紀雍.拉瑪(Guillaume Lamarre),從品牌、廣告、影集、電影、文學、流行文化等汲取實例,以精湛的手法探索說故事的技巧、它對大眾的影響以及廣告運用,帶我們檢視這高效行銷傳播手法的所有寶藏。
本書解析故事的力量和說故
