理性收,感性放。
本書針對廣告文案的分析、教學與創作,提出「水平修辭」的創思原理,引領廣告文案的進階表現,以及更完廓的彙整廣告文本類型、趨勢與脈絡。
邱順應
專職:目前:台中科技大學商業設計系專任副教授。之前:朝陽科大視傳系專任副教授、 元照智勝出版集團企畫部創意指導 / 企劃部主管、何嘉仁文教機構總處總經理室文宣整合 / 企劃部主管、華威葛瑞廣告公司文案指導 / 資深設計、中央研究院資訊所語意分析組知識 分析師、滾石《廣告雜誌》ADM 主編、尚意廣告公司企畫主任、德威廣告公司企劃撰文。 兼職:台中技術學院應用中文系兼任助理教授 / 商業設計系兼任助理教授、輔仁大學廣告 傳播學系兼任講師、中原大學商業設計系兼任講師、實踐大學視覺傳達設計系兼任講師、 實踐大學服飾設計與經營學系兼任講師、采欣國際廣告公司執行顧問、簡單生活創意公司 顧問、中華民國美術設計協會副秘書長。
專書:邱順應著,2018,創意模仿學:仿擬修辭主導的創思策略與文圖實踐,智勝文化出 版,ISBN: 978-986-457-038-6。邱順應著,2013,廣告修辭新論─從創意策略到文圖實踐, 智勝文化出版,ISBN: 978-957-729-877-5。邱順應著,2012,品牌命名新論:從象徵修辭 到語法結構,智勝文化出版, ISBN: 978-957-729-879-9。王桂沰、曾培育、邱順應等著,2010, 當設計遇上法律──智慧財產權的對話, 五南文化出版,ISBN: 978-957-11-5916- 4。 邱順應著,2009, 標語的訴求策略與敘事結構, 智勝文化出版,ISBN: 978-957-729-726-6。邱順應著,2008,廣告文案:創思原則與寫作實踐,智勝文化出版,ISBN: 978- 957-729-674-0。邱順應著,2001,童黏圖文集,星定石文化出版,ISBN: 9570307838。邱順應著,2000,創意不正經,星定石文化出版,ISBN: 957-2017-11-x。邱順應著,1997, 創意相對論, 新衛文化出版,ISBN: 957-8634-74-9。 邱順應譯,2005, 設計我的第 2 母語,滾石文化出版,ISBN: 986771822-4。邱順應譯,2005,品牌魔力丸,藍鯨出版,ISBN:986-7964-68-3。邱順應譯,2000,不守規則創意,滾石文化,ISBN: 957961383-4。邱順應 譯,1999,如何製作有效的廣告影片,滾石文化出版,ISBN: 5796138
