哈佛、華頓、史丹佛、清華、北大,5大名校教授聯手推薦!
一本書,理解複雜的諾貝爾獎經濟學理論!
獲得工作、戀愛、投資、人生難題最明智的建議!
投資時,如何避免被套牢？
花錢時,怎樣避開商家的心理陷阱？
決策時,如何戰勝人性的弱點,識別非理性誘惑？
掌握「非理性」行為背後的「理性」規律,
做出最有利的決定!
怎麼讓原本滯銷的產品變暢銷？──「對比效應」
女孩相親到底該不該帶上閨密？──「評估模式」
為什麼理髮店的價目表要這樣設計？──「折衷效應」
為什麼人們不願意賣掉已經虧損的股票？──「沉沒成本」
70%的瘦肉和30%的肥肉有什麼不同？──「損失規避」
房價中的泡沫為何越來越大？──「稟賦效應」
從理髮店的價目表到餐館的菜單,從直播帶貨到1111購物節,從二手車買賣到股市投資……無論人們多麼崇尚理性,還是會做出一些出乎意料的舉動。而這些非理性的行為背後,其實有共同的規律在發揮作用。
本書作者為美國哥倫比亞大學行銷學博士、清華大學教授,被譽為「中國科學行銷倡導者」。他結合行為經濟學與心理學、行銷學,以輕鬆詼諧的文字分析各國商業案例與實驗研究,帶領讀者發現現實生活中的許多「非理性」行為,以及背後的「理性」規律。
傳統「理性」經濟學所不能回答的問題,在「非理性」的行為學中都能得到完美的解答。善用行為經濟學理論,無論在商業上,或是工作、生活中,我們都能做出更好的決策!
各界好評
◤大衛.雷伯斯坦David Reibstein/美國行銷協會前主席、華頓商學院講座教授
本書將行為經濟學這個相對較新的研究領域,與心理學和行銷學完美地結合起來,為人們看似「非理性」的行為,提供了重要的洞察和清晰的解釋。
◤潘夏琳Lynn Sharp Paine/哈佛商學院高級副院長、講座教授
鄭教授完美地將研究中的發現與洞察應用於生活。企業高階主管如果想做出更好的決策,《理性的非理性》是一本不可不讀的書!
◤湯瑪斯.羅伯森Thomas Robertson/華頓商學院前院長、講座教授
對於希望更深入了解消費者,並做出正確決策的企業管理者來說,這是一本必讀的書!
◤伊塔瑪
一本書,理解複雜的諾貝爾獎經濟學理論!
獲得工作、戀愛、投資、人生難題最明智的建議!
投資時,如何避免被套牢？
花錢時,怎樣避開商家的心理陷阱？
決策時,如何戰勝人性的弱點,識別非理性誘惑？
掌握「非理性」行為背後的「理性」規律,
做出最有利的決定!
怎麼讓原本滯銷的產品變暢銷？──「對比效應」
女孩相親到底該不該帶上閨密？──「評估模式」
為什麼理髮店的價目表要這樣設計？──「折衷效應」
為什麼人們不願意賣掉已經虧損的股票？──「沉沒成本」
70%的瘦肉和30%的肥肉有什麼不同？──「損失規避」
房價中的泡沫為何越來越大？──「稟賦效應」
從理髮店的價目表到餐館的菜單,從直播帶貨到1111購物節,從二手車買賣到股市投資……無論人們多麼崇尚理性,還是會做出一些出乎意料的舉動。而這些非理性的行為背後,其實有共同的規律在發揮作用。
本書作者為美國哥倫比亞大學行銷學博士、清華大學教授,被譽為「中國科學行銷倡導者」。他結合行為經濟學與心理學、行銷學,以輕鬆詼諧的文字分析各國商業案例與實驗研究,帶領讀者發現現實生活中的許多「非理性」行為,以及背後的「理性」規律。
傳統「理性」經濟學所不能回答的問題,在「非理性」的行為學中都能得到完美的解答。善用行為經濟學理論,無論在商業上,或是工作、生活中,我們都能做出更好的決策!
各界好評
◤大衛.雷伯斯坦David Reibstein/美國行銷協會前主席、華頓商學院講座教授
本書將行為經濟學這個相對較新的研究領域,與心理學和行銷學完美地結合起來,為人們看似「非理性」的行為,提供了重要的洞察和清晰的解釋。
◤潘夏琳Lynn Sharp Paine/哈佛商學院高級副院長、講座教授
鄭教授完美地將研究中的發現與洞察應用於生活。企業高階主管如果想做出更好的決策,《理性的非理性》是一本不可不讀的書!
◤湯瑪斯.羅伯森Thomas Robertson/華頓商學院前院長、講座教授
對於希望更深入了解消費者,並做出正確決策的企業管理者來說,這是一本必讀的書!
◤伊塔瑪
