這時代要賣的不只是商品,更是洞察人性的故事
全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一
奧美集團首席策略顧問、廣告鬼才葉明桂三十八年功力首度傳授
網路時代人人都要有的洞察力和故事力
好廣告需要創意與策略,
更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙!
▏這是一本老師傅的精華!
如果你是行銷人或商人,本書將啟發你推廣商品的點子；
如果你是開店的老闆,本書可以教你差異化定位；
對於從事數位行銷傳播的工作者,
本書將補足你數位傳播所需要加強的品牌專業。
「你相信世界上有這麼一間左岸咖啡館嗎？」
「我希望有!」
擁有三十八年廣告界經驗,葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動,成功打造
左岸咖啡館、麥斯威爾咖啡、茶裏王、高鐵、全聯等50個著名品牌。透過品牌形象建立的
案例經驗,葉明桂將與讀者分享他的說故事心法,教你說出打動人心的好故事。
葉明桂以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法(定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字),並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到了精采的故事,並得以學習到諸多know-how,本書是廣告行銷人員極佳的學習和參考書,即使不從事廣告行銷的人也能從這些案例和文章中獲得啟發並且受益!
▏向桂爺學到的一件事(節錄)
當一般人醉心成功目標,相信成功後才能帶來快樂,阿桂卻在我當小AE時就教我要反向而行,先專注在做什麼能帶給你快樂,把成功先忘記,也因為無欲則剛,成功會自然隨之而來……我在廣告界超過二十年,銘記於心,回頭一看,阿桂教我這簡單道理就是成功之道。──呂豐餘,奧美集團董事總經理
阿桂教我說話要像講故事一樣動人,寫字要像下標語一樣精準,做策略要像切腹一樣果決,對夥伴要像愛人一樣多情,工作要像信仰一樣虔誠,對長官要像子女一樣孝順。──劉靜鈴,因賽思顧問合夥人
將軍不能離開戰場!阿桂是少數仍親自提案的大官!他說:「將軍一旦離開戰場,刀鋒就鈍了,就準備被取代吧!」這是我從阿桂身上學
全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一
奧美集團首席策略顧問、廣告鬼才葉明桂三十八年功力首度傳授
網路時代人人都要有的洞察力和故事力
好廣告需要創意與策略,
更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙!
▏這是一本老師傅的精華!
如果你是行銷人或商人,本書將啟發你推廣商品的點子；
如果你是開店的老闆,本書可以教你差異化定位；
對於從事數位行銷傳播的工作者,
本書將補足你數位傳播所需要加強的品牌專業。
「你相信世界上有這麼一間左岸咖啡館嗎？」
「我希望有!」
擁有三十八年廣告界經驗,葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動,成功打造
左岸咖啡館、麥斯威爾咖啡、茶裏王、高鐵、全聯等50個著名品牌。透過品牌形象建立的
案例經驗,葉明桂將與讀者分享他的說故事心法,教你說出打動人心的好故事。
葉明桂以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法(定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字),並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到了精采的故事,並得以學習到諸多know-how,本書是廣告行銷人員極佳的學習和參考書,即使不從事廣告行銷的人也能從這些案例和文章中獲得啟發並且受益!
▏向桂爺學到的一件事(節錄)
當一般人醉心成功目標,相信成功後才能帶來快樂,阿桂卻在我當小AE時就教我要反向而行,先專注在做什麼能帶給你快樂,把成功先忘記,也因為無欲則剛,成功會自然隨之而來……我在廣告界超過二十年,銘記於心,回頭一看,阿桂教我這簡單道理就是成功之道。──呂豐餘,奧美集團董事總經理
阿桂教我說話要像講故事一樣動人,寫字要像下標語一樣精準,做策略要像切腹一樣果決,對夥伴要像愛人一樣多情,工作要像信仰一樣虔誠,對長官要像子女一樣孝順。──劉靜鈴,因賽思顧問合夥人
將軍不能離開戰場!阿桂是少數仍親自提案的大官!他說:「將軍一旦離開戰場,刀鋒就鈍了,就準備被取代吧!」這是我從阿桂身上學
