隨著科技不斷變革,新技術如雨後春筍般冒出,
電子商務崛起,秀才不出門也能購遍天下物,
傳統品牌不得不捨棄原有的陣地和消費者,
不順應時代轉型,就只能走向沒落……
究竟品牌行銷遇到了哪些難題？又該怎麼走出困境？
傳統企業要如何抓緊機遇,才能跟上時代腳步不被淘汰？
本書透過作者豐富的【品牌行銷經歷】+【區塊鏈概念詳解】,
帶領各位讀者探究新時代的行銷樣貌,重新思索品牌的出路!
▎商業社會發展的不同階段,品牌的作用各不相同
【需求未被激發或供不應求時代】
資源被少數人壟斷,品牌不具備生長的土壤,
所有外化的品牌,大多被內化為產品的基礎屬性。
【供應趨於充足時代】
商業交易的發展和資本的流通加速激發了部分需求,
供應增加,競爭開始,品牌在競爭中出現,
只要控制住供給端,並有效傳達資訊給消費者,
便占據了品牌塑造的上風。
【市場經濟及自媒體時代】
品牌百花齊放,進入完全競爭階段。
品牌資訊沒有時間和空間的界限,
只有迎合消費者的需求並自我提升才能改變命運。
【立體資訊及人工智慧時代】
資料被處理和精細化,五感不再受限於距離,
以內化的精神連接為主、外化的商品為輔,
品牌逐步從技術引領轉變為服務及故事引領,
透過立體的感官塑造和傳播。
▎透過數位化行銷,帶給消費者全新的購物體驗
【資訊獲取】品牌方給予消費者實用的、有價值的且想要了解的資訊。
【感官享受】透過某種方式讓消費者從感官上得到不同的享受,可以是感人的、震撼的、驚豔的、離奇的、幽默的等等,就像看電影一樣。
【交流需求】打造能夠跟消費者交流的品牌,比如建立一些粉絲專頁,找出粉絲中較為活躍的人,讓其去帶動整個結構。
【自我實現】這個產品能為消費者帶來自豪感,例如「我知道這個產品什麼時候上市」、「我比別人更熟悉這個產品的優勢與劣勢」等。其次,則是消費者透過跟品牌互動能夠獲得哪些報酬。
▎顛覆傳統社會秩序,區塊鏈帶來的五大變革
【解決中心化弊病】
區塊鏈技術具有分散式儲存、雜湊加密、公開透明、不可篡改、集體共識的技術特點,其核心是解決儲存、安全和共識的問題,在三個問題得到解決的基礎上,又無形中形成了去中心化的價值。
【革新貨幣和金融】
區塊鏈創造出的安全、透明和對等式的數位貨幣,結合其獨特的挖礦獎勵,全民共同參與,各自按照勞動和付出獲得報酬,在價值的基礎上達成共識。基於數位貨幣的唯一性、安全性、稀缺性、可傳輸性,具有貨幣的屬性,使得區塊鏈形成了區別於傳統法定數位貨幣的全新價值體系。
【解決信任問題】
區塊鏈建立了行為和資訊的儲存有效性,並且達到交易的貨幣和資產的唯一性,在一個完全自動化的公正的機制中達成最廣泛的共識,不依託於任何第三方。
【改變社會的合作關係】
區塊鏈達成了貨幣數位化,解決了基礎的機器信任問題,使人們能夠對等式的交易,去掉中間環節,降低交換成本,大大提高了交易效率。如此,必然帶來更頻繁的交易,並推動社會合作關係的變化。
【重新建構社會秩序】
區塊鏈結構從資料底層開始,透過把核心資料上鏈,並且以同態加密和邊緣計算等方式保障資料的安全。在安全的基礎上形成社群共識,相關各方可在共識基礎上根據勞力付出和權益權重獲得相應的獎勵；並透過智慧合約讓資料多維度自由打通和自由交易,以方便更多的應用透過不同的合作服務於人們的生產和生活。
本書特色
在資訊化的推動下,競爭更加全面。很多傳統大企業快速萎縮,市值下滑,不再吸引人才,跟不上時代的步伐；小企業則沒有借助資訊和技術的紅利取得大的突破。隨後5G、大數據、雲端運算、物聯網、區塊鏈、AI、VR等一批新技術出現。究竟這些新技術會對品牌行銷造成什麼樣的影響,又會帶給行業什麼樣的機會呢？本書將逐一解惑。
電子商務崛起,秀才不出門也能購遍天下物,
傳統品牌不得不捨棄原有的陣地和消費者,
不順應時代轉型,就只能走向沒落……
究竟品牌行銷遇到了哪些難題？又該怎麼走出困境？
傳統企業要如何抓緊機遇,才能跟上時代腳步不被淘汰？
本書透過作者豐富的【品牌行銷經歷】+【區塊鏈概念詳解】,
帶領各位讀者探究新時代的行銷樣貌,重新思索品牌的出路!
▎商業社會發展的不同階段,品牌的作用各不相同
【需求未被激發或供不應求時代】
資源被少數人壟斷,品牌不具備生長的土壤,
所有外化的品牌,大多被內化為產品的基礎屬性。
【供應趨於充足時代】
商業交易的發展和資本的流通加速激發了部分需求,
供應增加,競爭開始,品牌在競爭中出現,
只要控制住供給端,並有效傳達資訊給消費者,
便占據了品牌塑造的上風。
【市場經濟及自媒體時代】
品牌百花齊放,進入完全競爭階段。
品牌資訊沒有時間和空間的界限,
只有迎合消費者的需求並自我提升才能改變命運。
【立體資訊及人工智慧時代】
資料被處理和精細化,五感不再受限於距離,
以內化的精神連接為主、外化的商品為輔,
品牌逐步從技術引領轉變為服務及故事引領,
透過立體的感官塑造和傳播。
▎透過數位化行銷,帶給消費者全新的購物體驗
【資訊獲取】品牌方給予消費者實用的、有價值的且想要了解的資訊。
【感官享受】透過某種方式讓消費者從感官上得到不同的享受,可以是感人的、震撼的、驚豔的、離奇的、幽默的等等,就像看電影一樣。
【交流需求】打造能夠跟消費者交流的品牌,比如建立一些粉絲專頁,找出粉絲中較為活躍的人,讓其去帶動整個結構。
【自我實現】這個產品能為消費者帶來自豪感,例如「我知道這個產品什麼時候上市」、「我比別人更熟悉這個產品的優勢與劣勢」等。其次,則是消費者透過跟品牌互動能夠獲得哪些報酬。
▎顛覆傳統社會秩序,區塊鏈帶來的五大變革
【解決中心化弊病】
區塊鏈技術具有分散式儲存、雜湊加密、公開透明、不可篡改、集體共識的技術特點,其核心是解決儲存、安全和共識的問題,在三個問題得到解決的基礎上,又無形中形成了去中心化的價值。
【革新貨幣和金融】
區塊鏈創造出的安全、透明和對等式的數位貨幣,結合其獨特的挖礦獎勵,全民共同參與,各自按照勞動和付出獲得報酬,在價值的基礎上達成共識。基於數位貨幣的唯一性、安全性、稀缺性、可傳輸性,具有貨幣的屬性,使得區塊鏈形成了區別於傳統法定數位貨幣的全新價值體系。
【解決信任問題】
區塊鏈建立了行為和資訊的儲存有效性,並且達到交易的貨幣和資產的唯一性,在一個完全自動化的公正的機制中達成最廣泛的共識,不依託於任何第三方。
【改變社會的合作關係】
區塊鏈達成了貨幣數位化,解決了基礎的機器信任問題,使人們能夠對等式的交易,去掉中間環節,降低交換成本,大大提高了交易效率。如此,必然帶來更頻繁的交易,並推動社會合作關係的變化。
【重新建構社會秩序】
區塊鏈結構從資料底層開始,透過把核心資料上鏈,並且以同態加密和邊緣計算等方式保障資料的安全。在安全的基礎上形成社群共識,相關各方可在共識基礎上根據勞力付出和權益權重獲得相應的獎勵；並透過智慧合約讓資料多維度自由打通和自由交易,以方便更多的應用透過不同的合作服務於人們的生產和生活。
本書特色
在資訊化的推動下,競爭更加全面。很多傳統大企業快速萎縮,市值下滑,不再吸引人才,跟不上時代的步伐；小企業則沒有借助資訊和技術的紅利取得大的突破。隨後5G、大數據、雲端運算、物聯網、區塊鏈、AI、VR等一批新技術出現。究竟這些新技術會對品牌行銷造成什麼樣的影響,又會帶給行業什麼樣的機會呢？本書將逐一解惑。
