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ChatGPT一夕爆紅,AIGC撼動業界
Martech是每個行銷人不可錯過的機會!

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Mar(行銷)X Tech(科技)的市場規模,
到2027年將超過5000億美元!
Martech之父史考特.布林克(Scott Brinker)指出:
「結合行銷、科技及管理的Martech將是未來行銷的主流趨勢!」

當前的行銷人最常面臨的瓶頸:
◆關鍵字廣告越來越貴
◆SEO效果不如預期
◆平台演算法不斷修改
◆行銷預算無法達到預期的成果……

Martech善用人工智慧、大數據、雲端運算與平台整合,
各個擊破過往行銷工具的缺陷:
◆在對的時間,發出對的訊息,瞄準對的客戶
◆將行銷活動個人化,提升客戶體驗和轉換率
◆在整個客戶旅程中,持續創造客戶價值
◆讓行銷預算真正能夠帶來公司營收

本書作者是屢獲殊榮的Martech專家達雷爾.阿方索(Darrell Alfonso),
提供了一個清晰的Martech框架,
告訴行銷人如何理解與選擇各種形式的行銷科技,
根據組織的需求、規模和預算,並透過監控和管理,
在組織內發展 Martech。包括:

◆有哪些Martech工具可以幫助我的公司？
◆該採用怎樣的Martech工具？
◆如何培訓Martech人才？
◆推行Martech會遇到的內部阻力？
◆如何整合不同的Martech工具？

只要你發現自己的公司符合以下指標:
◆追不上數位變遷的腳步
◆行銷作業重複性高且需要人工完成
◆不依靠技術支援就無法完成行銷
◆手邊的資料檔案很混亂
◆屬於快速成長的組織

Martech就是你最重要的解答!

作者簡介 達雷爾.阿方索Darrell Alfonso 屢獲殊榮的Martech專家,在龍頭企業與新創公司的行銷科技領域有十五年以上的管理經驗,曾任美國市場行銷協會(American Marketing Association,AMA)通訊副總裁。目前在亞馬遜雲端運算服務(Amazon Web Service)領導行銷業務,並為奇異公司、AT&T等多家財星五百大公司提供諮詢服務,經常受邀出席Martech相關活動,受封為「2020年最該追蹤的首要Martech行銷人」。 譯者簡介 羅亞琪 畢業於輔仁大學跨文化研究所翻譯學碩士班,目前定居花蓮。興趣廣泛,對文字、語言情有獨鍾,譯作包括《權力與王座》、《攀樹人》、《悲傷練習》等各領域。閒時不是窩在廚房裡做菜,就是窩在沙發上看書,偶爾也喜歡在樹林溪流之間穿梭嬉戲。