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2017年諾貝爾經濟學獎得主、行為經濟學之父──理查.塞勒,所寫的「行為經濟學」最佳入門書!

一章一個概念,帶您了解最基礎的觀念!



這本書探究人類不理性的一面,

心理學+經濟學,讓你更了解人性!

這就是行為經濟學(Behavioral economics)——



本書為現今熱門的「行為經濟學」、「行為財務學」的經典之作,書中研究人類決策的不理性面,所造成的矛盾與反常現象,後來被許多經濟學書籍反覆討論,例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》等等。

本書用一些簡單、甚至很有趣的例子,來說明一些反常現象,例如:
拍賣競標的贏家,其實往往是輸家──「贏家的詛咒」現象；
賭徒在輸了一整天後,會孤注一擲,押在勝算最小(賠率最大)的標的上；
人們突然獲得一筆小錢,常常會花掉；但獲得一大筆意外之財,常常會存起來；
放棄一項物品所損失的效用,多於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象；
足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票,但要他們出售手上的票,他們會開價至少400美元。



藉由許多有趣的實驗,「行為經濟學之父」塞勒剖析了人類不理性的決策及其原因,這些違背了理性自利、效用極大化,或是邏輯不一致的行為,可能提供了套利機會,更引發了行為經濟學的研究。本書囊括許多重要主題,包括:合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、不同產業的薪資差異、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、回歸平均值、股價能不能預測、外匯市場等等。

對於經濟學稍有涉獵的讀者,本書可以帶您進入經濟研究的廣闊世界。在實務上,也可提供企業行銷、個人消費與儲蓄、投資理財的深度思考。

作者簡介 理查.塞勒Richard H. Thaler 2017年獲頒諾貝爾經濟學獎,以表彰他在行為經濟學領域的貢獻。1974年於羅徹斯特大學獲經濟學博士,曾任康乃爾大學強森(Johnson)管理學院經濟學教授,目前任教於芝加哥大學布斯商學院,是行為科學與經濟學的查爾斯沃爾格林傑出教授(Charles R. Walgreen Distinguished Service Professor)。他是行為經濟學的奠基者,被美國國家公共電台譽為「行為經濟學之父」,也曾擔任歐巴馬競選團隊的經濟顧問。他也是美國國家科學院與美國文理科學院的院士,於2015年擔任美國經濟學會會長。 他的研究主要集中在心理學與經濟學的跨學科研究,代表著作有《贏家的詛咒》(The Winner’s Curse)和《準理性經濟學》(Quasi Rational Economics)、《進階行為財務學》(Advances in Behavioral Finance)、《不當行為》(Misbehaving)、《推力》(Nudge,與凱斯.桑思坦合著)。 譯者簡介 高翠霜 台灣大學經濟系畢業、美國紐約州立大學石溪分校經濟碩士,曾任職經建會、台電公司、經濟部國營會、台灣綜合研究院、行政院副院長室、政務委員辦公室、金管會主委室。現為全職譯者,譯作有《Career關鍵14年》《績效評估》《大改變》《新野蠻人宣言》《通膨、美元、貨幣的一課經濟學》、《贏家的詛咒》、《了解總體經濟的第一本書》、《如何衡量萬事萬物》、《一個數學家的嘆息》等書。