人,絕對不可能100％理性。
這就是你應該拿起這本書的理由。
──行為經濟學正備受全球各界矚目!──
情感、人性、直覺捷思、記憶、風險決策、賽局理論……皆在其中
◎經典札實,精采好懂!有如經濟學界的《快思慢想》
◎日本亞馬遜讀者5顆星熱烈推薦,行為經濟學入門最佳首選!
◎多所日本大學經濟系指名書單.推薦書目
無所不在的行為經濟學──你是否也深陷「有限理性」而不自知？
永遠的新年新目標:我要減肥、我要戒酒、我要戒菸
過年就是要買樂透!大獎總有一天輪到我
趕流行不輸人,搶購熱門限量商品、排再久也甘願的人氣美食
金融海嘯、全球經濟泡沫危機
假如我們是傳統經濟學假設的超理性經濟人,以上這些事情都不會發生!因為,我們將完全不被情緒左右、行為極度理性、完美自我控制、絕對不會做任何沒有效益的事。事實是,人們在真實生活中的決策並不是以「最大利益」為第一考量,多半遠遠偏離最理想的經濟模型預測。
掌握人的有限理性,開創你的無限勝局
在人生與事業做出更聰明、更好的選擇!
「想掌握人類理性的完整理論,就必須理解情感所扮演的角色。」
──賀伯.賽門(Herbert Simon,1978年諾貝爾經濟學獎得主)
本書是行為經濟學入門的經典之作,全方位條理介紹此新興理論的基礎、起源與演進歷程。以經濟學長期累積的豐碩理論為底,融合心理學、神經科學、社會學、演化生物學,從新的觀點研究經濟,並探討:真實的人類是如何採取行動的？行為背後的原因,以及那樣的行為會帶來什麼結果。在全方位的綜合考量下,更接近準確預測人類與社會的經濟本質和行為。
行文生動活潑,由淺入深帶領讀者理解「理性決策的艱難」,將行為經濟學應用在生活各個層面,從效率決策、經營管理、投資理財,甚至政策與文化,包羅萬象,重新顛覆你對自己、經濟學、世界的思考與看法。
「不理性」行為研究的繁榮革命
洞悉人類的「有限理性」,做出更聰明、更有效的決策!
● 人是理性的嗎？自私還是利他 ● 股價可以預測!典型賭徒謬誤
● 展望理論是行為經濟學的起點 ● 捷思與偏誤,一秒決策的武器
● 經濟學與心理學是兩面一體？ ● 舊愛還是最美？維持現狀偏誤
● 減肥戒菸失敗問題在跨期選擇 ● 利益在前,我們反而熱愛風險
集結大師思想與理論結晶、最完整的行為經濟學介紹,都在本書──
⊙ 賀伯.賽門(提出「有限理性」概念/1978年諾貝爾經濟學獎)
⊙ 康納曼、特沃斯基(開創「展望理論」,行為經濟學的起點/2002年諾貝爾經濟學獎)
⊙ 理察.塞勒(奠基行為經濟學,推向主流之路/2017年諾貝爾經濟學獎)
⊙ 亞當.斯密、凱因斯、馬歇爾……等更多名家。
【範例】你是個理性的經濟人嗎？
從心理學看人類的不理性如何影響經濟行為
你獲得1000元,被要求要分一些錢給陌生人。你可以全額保留,也可以將一部分的錢分給對方,但對方有否決權。若對方接受,就會按照你提案的金額分配；若對方拒絕,則兩人一毛錢也拿不到。如果是你,你會提案分多少錢給對方呢？
【實驗結果】選擇分1元:趨近0％；300元~500元:多數人
這是典型「最後通牒賽局」,如果我們都是理性的經濟人,而且預想對方也是理性的經濟人,正確答案是自己拿999元,然後只給對方1元。若對方也是理性的經濟人,會認為1元總比0元好,只要你的提案金額為1元以上,應該就不會拒絕。你通過「理性」的考驗了嗎？
本書特色
1. 內容札實,流暢好讀,方方面面全面兼顧,「行為經濟學」入門首選!
2. 全方位條理呈現行為經濟學的起源、演變歷程,以多元角度切入佐證行為經濟學的脈絡,既有豐富心理學實驗、神經科學研究、亦有演化相關理論的推進,說明經濟學與心理學其實是兩面一體。
3. 為了解人實際上是如何決策行為的,運用過去經濟學不常使用的方法, 例如:心理實驗、田野觀察、電腦模擬,甚至是分析大腦造影。讓經濟學不再是艱澀標準的模型,而是更接近人類真實經濟行為的研究。
4. 搭配情境題,帶領讀者實際感受「有限理性」的框架與可能性如何發生,描述行為經濟學的各種理論。驗證人類理性決策的艱難,如何影響人類真實經濟與行為。
這就是你應該拿起這本書的理由。
──行為經濟學正備受全球各界矚目!──
情感、人性、直覺捷思、記憶、風險決策、賽局理論……皆在其中
◎經典札實,精采好懂!有如經濟學界的《快思慢想》
◎日本亞馬遜讀者5顆星熱烈推薦,行為經濟學入門最佳首選!
◎多所日本大學經濟系指名書單.推薦書目
無所不在的行為經濟學──你是否也深陷「有限理性」而不自知？
永遠的新年新目標:我要減肥、我要戒酒、我要戒菸
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假如我們是傳統經濟學假設的超理性經濟人,以上這些事情都不會發生!因為,我們將完全不被情緒左右、行為極度理性、完美自我控制、絕對不會做任何沒有效益的事。事實是,人們在真實生活中的決策並不是以「最大利益」為第一考量,多半遠遠偏離最理想的經濟模型預測。
掌握人的有限理性,開創你的無限勝局
在人生與事業做出更聰明、更好的選擇!
「想掌握人類理性的完整理論,就必須理解情感所扮演的角色。」
──賀伯.賽門(Herbert Simon,1978年諾貝爾經濟學獎得主)
本書是行為經濟學入門的經典之作,全方位條理介紹此新興理論的基礎、起源與演進歷程。以經濟學長期累積的豐碩理論為底,融合心理學、神經科學、社會學、演化生物學,從新的觀點研究經濟,並探討:真實的人類是如何採取行動的？行為背後的原因,以及那樣的行為會帶來什麼結果。在全方位的綜合考量下,更接近準確預測人類與社會的經濟本質和行為。
行文生動活潑,由淺入深帶領讀者理解「理性決策的艱難」,將行為經濟學應用在生活各個層面,從效率決策、經營管理、投資理財,甚至政策與文化,包羅萬象,重新顛覆你對自己、經濟學、世界的思考與看法。
「不理性」行為研究的繁榮革命
洞悉人類的「有限理性」,做出更聰明、更有效的決策!
● 人是理性的嗎？自私還是利他 ● 股價可以預測!典型賭徒謬誤
● 展望理論是行為經濟學的起點 ● 捷思與偏誤,一秒決策的武器
● 經濟學與心理學是兩面一體？ ● 舊愛還是最美？維持現狀偏誤
● 減肥戒菸失敗問題在跨期選擇 ● 利益在前,我們反而熱愛風險
集結大師思想與理論結晶、最完整的行為經濟學介紹,都在本書──
⊙ 賀伯.賽門(提出「有限理性」概念/1978年諾貝爾經濟學獎)
⊙ 康納曼、特沃斯基(開創「展望理論」,行為經濟學的起點/2002年諾貝爾經濟學獎)
⊙ 理察.塞勒(奠基行為經濟學,推向主流之路/2017年諾貝爾經濟學獎)
⊙ 亞當.斯密、凱因斯、馬歇爾……等更多名家。
【範例】你是個理性的經濟人嗎？
從心理學看人類的不理性如何影響經濟行為
你獲得1000元,被要求要分一些錢給陌生人。你可以全額保留,也可以將一部分的錢分給對方,但對方有否決權。若對方接受,就會按照你提案的金額分配；若對方拒絕,則兩人一毛錢也拿不到。如果是你,你會提案分多少錢給對方呢？
【實驗結果】選擇分1元:趨近0％；300元~500元:多數人
這是典型「最後通牒賽局」,如果我們都是理性的經濟人,而且預想對方也是理性的經濟人,正確答案是自己拿999元,然後只給對方1元。若對方也是理性的經濟人,會認為1元總比0元好,只要你的提案金額為1元以上,應該就不會拒絕。你通過「理性」的考驗了嗎？
本書特色
1. 內容札實,流暢好讀,方方面面全面兼顧,「行為經濟學」入門首選!
2. 全方位條理呈現行為經濟學的起源、演變歷程,以多元角度切入佐證行為經濟學的脈絡,既有豐富心理學實驗、神經科學研究、亦有演化相關理論的推進,說明經濟學與心理學其實是兩面一體。
3. 為了解人實際上是如何決策行為的,運用過去經濟學不常使用的方法, 例如:心理實驗、田野觀察、電腦模擬,甚至是分析大腦造影。讓經濟學不再是艱澀標準的模型,而是更接近人類真實經濟行為的研究。
4. 搭配情境題,帶領讀者實際感受「有限理性」的框架與可能性如何發生,描述行為經濟學的各種理論。驗證人類理性決策的艱難,如何影響人類真實經濟與行為。
