「商標的取得」是支持品牌發展重要的法律權利,而「商標的管理與維護」,更是影響品牌價值的潛在因素,是企業重要的無形資產。品牌除了需要透過註冊商標取得權利之外,品牌擁有商標權之後,更須著重合於商標法規定,在品牌行銷時,正確、合規使用品牌商標,以確保品牌商標持續有效,具有捍衛品牌價值的權利,避免品牌商譽減損、品牌淡化等危機。
資策會科法所自2012年迄今持續協助企業針對品牌智財發展各項課題,包括:品牌識別設計、品牌通路布局、品牌行銷溝通等,發掘其中的品牌智財風險與機會,從降低品牌被控侵權、對抗仿冒,到經銷代理爭議等議題,協助企業建立商標管理機制,將品牌智財風險轉化為機會、助益鞏固品牌價值。
本所集結近10年多提供品牌企業智財支援的經驗,綜整歸納本書內容,透過品牌企業的視角,以品牌商標之「取得、保護、維護、運用」為架構,輔以國內外品牌智財案例,提出品牌發展各階段,必須留意的智財風險與因應作法。更提供「三大商標管理工具」,使品牌企業能利用管理工具,快速吸收與導入相關商標管理觀念與措施。以深入淺出的方式呈現,引導讀者建立或優化商標管理機制,保護品牌獨特性、穩固品牌競爭力,為品牌經營帶來加乘效益。
資策會科法所自2012年迄今持續協助企業針對品牌智財發展各項課題,包括:品牌識別設計、品牌通路布局、品牌行銷溝通等,發掘其中的品牌智財風險與機會,從降低品牌被控侵權、對抗仿冒,到經銷代理爭議等議題,協助企業建立商標管理機制,將品牌智財風險轉化為機會、助益鞏固品牌價值。
本所集結近10年多提供品牌企業智財支援的經驗,綜整歸納本書內容,透過品牌企業的視角,以品牌商標之「取得、保護、維護、運用」為架構,輔以國內外品牌智財案例,提出品牌發展各階段,必須留意的智財風險與因應作法。更提供「三大商標管理工具」,使品牌企業能利用管理工具,快速吸收與導入相關商標管理觀念與措施。以深入淺出的方式呈現,引導讀者建立或優化商標管理機制,保護品牌獨特性、穩固品牌競爭力,為品牌經營帶來加乘效益。