線上支付改變世界,社群經營取代病毒行銷
數位世代從根本改變消費者習性
哪些品牌真有吸引力？它們做了什麼事？
熟讀百大經典案例,你也是行銷高手!
→為您揭露:藏在具體行銷手法背後,無形又無所不在的影響力法則!
品牌小編如何發想出高效連結、眾人協作的高效創意？
有關數位時代的品牌忠誠度──
星巴克、遊戲動漫怎樣辦到史上最強的高效黏著？
消費者是從所有發生過的事去認識一個品牌,因此每一步「數位軌跡」都極其重要；在資訊爆炸的年代,行銷人如何用真心贏取消費者的信任,同時滿足網友挑戰的心理？讓品牌成為人們樂於互動的對象？這正是本書所聚焦關注,牽一髮而動全身的系統性評估。
→科技萬能？我們需要不斷去追逐最新的媒介、社群,以及技術？
如何將數位科技和人性行銷這兩者作出緊密連結？快速判斷新興的科技工具能否幫品牌「解決問題」,達到賦予行銷活動「意義」？最終達到「什麼都沒說,反而說更多」的效果？針對以上三點,本書提出了完整的解答。
◤使用社群媒體,進行數位行銷時→→→除了引起廣大注意,更要進一步建立深度連結。
→打動人心才最要緊.數位時代打動人心的高感知力:
透過社群、自媒體、網友的交叉影響,當代行銷老早就與教科書中的傳統認知大不相同。身為行銷人的你/妳,該如何創造一個「不可思議的神事件」？
♦iPhone是如何藉由App,攻破專業攝影師和其他行動電話品牌愛用者的心防？
♦日系美容品牌怎樣跨媒介述說情感；並在數月內迅速成功攻佔多數女性族群？
♦漢堡王又如何精簡廣告資訊,借力使力、強化品牌,徹底顛覆傳統速食業？
♦PTT怎樣透過社群力量,找出匆匆一瞥的「女神」？網紅經濟又從何而生？
♦人手一支智慧型手機的「太陽花學運」,用上哪些數位行銷,動員出數萬人次？
♦為什麼拉直銷、保險、辦信用卡、招生心靈課程的親朋好友,總讓人避而遠之？
♦身為第一線的行銷人:該如何讓內容與其他媒介做出區隔？進一步打造群眾好感基礎？
♦身為品牌擁有者:如何拋出議題、引發共感；帶領網友參與討論,自發性認同該品牌？
本書特色
本書以明快易讀的體裁,整合數位行銷史上最具代表性的案例,讓讀者充分掌握「指數增長」的精髓,四兩撥千斤,充分發揮行銷心理學在數位時代所能發揮的巨大力量。
數位時代品牌跟媒體之間,已演變成以「自媒體」為中心向外輻射的關係；原先由品牌→大眾媒體→消費者的路徑,已形成品牌→自有媒體→消費者→大眾媒體→更多消費者,這樣的「同心圓向外」的擴散模式。
如何洞察這整套機制,從中脫穎而出,成為「萬中選一」的成功行銷案例？本書循序漸進地提供了由淺入深、由廣博枚舉至深層訴求的實作法門。你所需要的,只是靜下心來從頭到尾看完它!
數位世代從根本改變消費者習性
哪些品牌真有吸引力？它們做了什麼事？
熟讀百大經典案例,你也是行銷高手!
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品牌小編如何發想出高效連結、眾人協作的高效創意？
有關數位時代的品牌忠誠度──
星巴克、遊戲動漫怎樣辦到史上最強的高效黏著？
消費者是從所有發生過的事去認識一個品牌,因此每一步「數位軌跡」都極其重要；在資訊爆炸的年代,行銷人如何用真心贏取消費者的信任,同時滿足網友挑戰的心理？讓品牌成為人們樂於互動的對象？這正是本書所聚焦關注,牽一髮而動全身的系統性評估。
→科技萬能？我們需要不斷去追逐最新的媒介、社群,以及技術？
如何將數位科技和人性行銷這兩者作出緊密連結？快速判斷新興的科技工具能否幫品牌「解決問題」,達到賦予行銷活動「意義」？最終達到「什麼都沒說,反而說更多」的效果？針對以上三點,本書提出了完整的解答。
◤使用社群媒體,進行數位行銷時→→→除了引起廣大注意,更要進一步建立深度連結。
→打動人心才最要緊.數位時代打動人心的高感知力:
透過社群、自媒體、網友的交叉影響,當代行銷老早就與教科書中的傳統認知大不相同。身為行銷人的你/妳,該如何創造一個「不可思議的神事件」？
♦iPhone是如何藉由App,攻破專業攝影師和其他行動電話品牌愛用者的心防？
♦日系美容品牌怎樣跨媒介述說情感；並在數月內迅速成功攻佔多數女性族群？
♦漢堡王又如何精簡廣告資訊,借力使力、強化品牌,徹底顛覆傳統速食業？
♦PTT怎樣透過社群力量,找出匆匆一瞥的「女神」？網紅經濟又從何而生？
♦人手一支智慧型手機的「太陽花學運」,用上哪些數位行銷,動員出數萬人次？
♦為什麼拉直銷、保險、辦信用卡、招生心靈課程的親朋好友,總讓人避而遠之？
♦身為第一線的行銷人:該如何讓內容與其他媒介做出區隔？進一步打造群眾好感基礎？
♦身為品牌擁有者:如何拋出議題、引發共感；帶領網友參與討論,自發性認同該品牌？
本書特色
本書以明快易讀的體裁,整合數位行銷史上最具代表性的案例,讓讀者充分掌握「指數增長」的精髓,四兩撥千斤,充分發揮行銷心理學在數位時代所能發揮的巨大力量。
數位時代品牌跟媒體之間,已演變成以「自媒體」為中心向外輻射的關係；原先由品牌→大眾媒體→消費者的路徑,已形成品牌→自有媒體→消費者→大眾媒體→更多消費者,這樣的「同心圓向外」的擴散模式。
如何洞察這整套機制,從中脫穎而出,成為「萬中選一」的成功行銷案例？本書循序漸進地提供了由淺入深、由廣博枚舉至深層訴求的實作法門。你所需要的,只是靜下心來從頭到尾看完它!
