手機成癮問題無解？專家:必然趨勢,而且會越來越依賴!
打仗不只靠武力,還靠輿論攻擊……一戰、二戰、唇槍舌戰!
演算法推薦給你的資訊是量身訂做還是統一發送？
媒體識讀能力、大眾傳媒責任、個體之於輿論、文化與表徵……
最權威的傳播學大師來「解碼」!
【沉默的螺旋理論】:少數服從多數？打不過就加入!
「少數服從多數」是投票表決時常被提及的原則,也正是民主精神的體現,
一般來說,少數意見與多數意見應該是持相反立場的兩方,
但「沉默的螺旋」理論告訴我們:少數不只會服從多數,還會加入多數!
身為社會性動物,人們總是在環境中尋求支持與認同歸屬,避免被孤立,
所以當認為人們發現自己的觀點屬於少數意見,大多數會屈服於周遭的壓力,
將想法吞進肚子裡,選擇保持沉默或是乾脆改變心意去附和多數、成為多數意見的一員,
名副其實的打不過就加入!
【媒介依賴】:你有多網路成癮、手機成癮？
過度依賴手機已經幾乎是現代人都有的問題,路上、捷運上都人手一機,
只要一天沒帶手機出門就渾身不對勁、沒有安全感、很多事都沒辦法做,手機已經成為你我與外界連結的媒介,
而當人們透過媒介去理解社會時,媒介同時也在塑造著我們的精神及期望,
個體接觸並依賴媒介去獲取資訊時,就是一個「上癮」的過程,
而受資訊碎片化程度的必然趨勢影響下,人類對媒介工具的依賴只會越來越深!
【意見領袖】:不是所有網紅都能當KOL!
所謂的KOL(key opinion leader)是由「意見領袖」(opinion leader)一詞衍生而來,
而所謂「意見領袖」會先將大眾媒體的資訊分析篩選後,再詮釋給受眾,
而受眾的想法也多少會受意見領袖的影響,甚至產生小範圍的輿論,
現在傳播媒體中擔任意見領袖的角色有別於以往,可以是網路上論壇的版主、品牌合作的業配網紅等等,
但不是有粉絲、有讀者就能是社群中的KOL!
而是要在該領域有一定程度的了解,或是具有相關背景,你所產出的資訊才會對你的視聽者有說服力,
否則電玩直播主打電動很爛、美妝KOL不懂化妝,要別人怎麼信!
本書特色
何謂傳播學？傳播的定義和內容是什麼？本書將16位著名的傳播學家帶進課堂,以深入淺出的問答來講解傳播學相關的學說和論點,包括大眾傳播的媒介與其效應、媒體是否在選舉中影響選民、社群結構分析、大眾和輿論的關係等,幫助讀者在生活中應用,並培養身為視聽者應具備的媒體識讀能力,並在大文化的架構下擁有思辨的能力。
打仗不只靠武力,還靠輿論攻擊……一戰、二戰、唇槍舌戰!
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最權威的傳播學大師來「解碼」!
【沉默的螺旋理論】:少數服從多數？打不過就加入!
「少數服從多數」是投票表決時常被提及的原則,也正是民主精神的體現,
一般來說,少數意見與多數意見應該是持相反立場的兩方,
但「沉默的螺旋」理論告訴我們:少數不只會服從多數,還會加入多數!
身為社會性動物,人們總是在環境中尋求支持與認同歸屬,避免被孤立,
所以當認為人們發現自己的觀點屬於少數意見,大多數會屈服於周遭的壓力,
將想法吞進肚子裡,選擇保持沉默或是乾脆改變心意去附和多數、成為多數意見的一員,
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只要一天沒帶手機出門就渾身不對勁、沒有安全感、很多事都沒辦法做,手機已經成為你我與外界連結的媒介,
而當人們透過媒介去理解社會時,媒介同時也在塑造著我們的精神及期望,
個體接觸並依賴媒介去獲取資訊時,就是一個「上癮」的過程,
而受資訊碎片化程度的必然趨勢影響下,人類對媒介工具的依賴只會越來越深!
【意見領袖】:不是所有網紅都能當KOL!
所謂的KOL(key opinion leader)是由「意見領袖」(opinion leader)一詞衍生而來,
而所謂「意見領袖」會先將大眾媒體的資訊分析篩選後,再詮釋給受眾,
而受眾的想法也多少會受意見領袖的影響,甚至產生小範圍的輿論,
現在傳播媒體中擔任意見領袖的角色有別於以往,可以是網路上論壇的版主、品牌合作的業配網紅等等,
但不是有粉絲、有讀者就能是社群中的KOL!
而是要在該領域有一定程度的了解,或是具有相關背景,你所產出的資訊才會對你的視聽者有說服力,
否則電玩直播主打電動很爛、美妝KOL不懂化妝,要別人怎麼信!
本書特色
何謂傳播學？傳播的定義和內容是什麼？本書將16位著名的傳播學家帶進課堂,以深入淺出的問答來講解傳播學相關的學說和論點,包括大眾傳播的媒介與其效應、媒體是否在選舉中影響選民、社群結構分析、大眾和輿論的關係等,幫助讀者在生活中應用,並培養身為視聽者應具備的媒體識讀能力,並在大文化的架構下擁有思辨的能力。
