慢讀秒懂數位好文案（全新增訂版）：Vista老師的文案寫作入門課
作者：
Vista（鄭緯筌）
出版社：大寫出版
出版日期：2023-11-22
語言：中文
ISBN：9786267293157
裝訂：平裝
定價：380 元
數位世界的品牌力關鍵:如何用一句標題和線上的人們聯結？
好文案有千百種寫法,本書將帶領你歸納出一條最佳寫作路線:
「慢讀」──解剖好文案背後的思考驅動力!
「秒懂」──寫出目標受眾看一眼忘不掉的獨特主張+核心價值!
全新增訂版.增錄AI寫作工具應用章節!
──如何提問AI,讓它當我們的「靈感參謀」？
──如何用AI工具提升寫作品質、擴展風格語調、創新洞察想法？
文案寫作沒有神奇定理,但這本書是協助你對準方向的出發座標。
我們都知道「羅馬不是一天造成的」,如果您想練就非凡的寫作與銷售能力,寫出不同凡響的文案,請先從觀摩傑出作品與大量練習寫作開始著手。
在這個行動商業的時代,「內容力」已然成為每個人必備的超能力。
不只是負責營運Facebook、Instagram等社群媒體的編輯,必須懂得為各種影音圖文等內容包裝或進行策展,或是從事行銷宣傳的朋友,也要有撰寫商品文案和新聞稿的能力；其實,大家都必須有創作、編輯或策展的能力,學習好好地跟內容做朋友。
然而,串連這一切的最終呈現與挑戰──如何寫出一份好文案？即是這本書與作者將回答的問題。
本書作者Vista曾任網媒《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編,現以「內容駭客」為個人品牌；是臺灣科技網商圈內的著名知識傳播者,他耕耘並教授文案培訓多年,這是一部從「基本問題」出發,了解文案工作如何開始的入門著作,帶你學會如何讀懂那些傑出數位商業文案的內在設計,以及對於自家產品的文案應從何切入構思!
作者將從五項最基本的文案寫作路徑開始,帶領讀者面對這個「行動內容」的兵家必爭之役:
1)如何直接而有力:
進入二十一世紀(或者說訊息碎片化時代來臨)之後,在文案撰寫這個領域已經有了很大的轉變。如今大家沒有太多的耐心,注意力更成了稀有的貨幣。於是,我們如何讓文案撰寫的重心轉移到簡潔有力、快而有效？
2)勾引讀者萌發動機或產生興趣:
人們在網路上的忍受程度只有8.3秒,意思是如果網頁在8秒內還沒載完,網友就會失去耐心而離開。如果我們所撰寫的文案無法在短短一兩秒內吸引讀者的興致,那麼很可能一切都是白搭。所以,能夠結合時事、彰顯人性的文案,會比一味說道理的文章更受歡迎。
3)展現具體的利益:
了解顧客真正關心的事物,才能寫出讓他們覺得重要的內容；而要讓人「有感」,首先就是要展現具體的利益。
4)不可以有產生誤解的風險:
很多人在撰寫文章或商品文案時,偶爾會想要賣弄一下文字功力,但要特別小心不要弄巧成拙了。哪些風險要注意？又有哪些資訊需要在這極易誤讀的時代必須注意？
5)兼具理性與感性:
善用科學根據、數據和名人證言,可以建立文案的權威性,而運用說故事的手法,則可以讓人自動投射情感到特定情境之中,並產生連結。能夠讓人怦然心動的文案的確有很多種,但若能兼具理性與感性,一定會讓人留下深刻的印象,並願意聽從召喚。
本書並且收集了國內外豐富的文案撰寫案例,讓讀者由官網/社群平台及商品訊息出現的各個資訊場景中,了解「行動時代的文案」如何生成、構思,最後達成快速或深刻傳播的力量。
此外,作者也針對近兩年快速發展的AI寫作新增篇章,告訴大家如何讓新興科技輔助寫作,更快速的寫出吸睛的文案,創造出更有個性、深度的文字。
好文案有千百種寫法,本書將帶領你歸納出一條最佳寫作路線:
「慢讀」──解剖好文案背後的思考驅動力!
「秒懂」──寫出目標受眾看一眼忘不掉的獨特主張+核心價值!
全新增訂版.增錄AI寫作工具應用章節!
──如何提問AI,讓它當我們的「靈感參謀」？
──如何用AI工具提升寫作品質、擴展風格語調、創新洞察想法？
文案寫作沒有神奇定理,但這本書是協助你對準方向的出發座標。
我們都知道「羅馬不是一天造成的」,如果您想練就非凡的寫作與銷售能力,寫出不同凡響的文案,請先從觀摩傑出作品與大量練習寫作開始著手。
在這個行動商業的時代,「內容力」已然成為每個人必備的超能力。
不只是負責營運Facebook、Instagram等社群媒體的編輯,必須懂得為各種影音圖文等內容包裝或進行策展,或是從事行銷宣傳的朋友,也要有撰寫商品文案和新聞稿的能力；其實,大家都必須有創作、編輯或策展的能力,學習好好地跟內容做朋友。
然而,串連這一切的最終呈現與挑戰──如何寫出一份好文案？即是這本書與作者將回答的問題。
本書作者Vista曾任網媒《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編,現以「內容駭客」為個人品牌；是臺灣科技網商圈內的著名知識傳播者,他耕耘並教授文案培訓多年,這是一部從「基本問題」出發,了解文案工作如何開始的入門著作,帶你學會如何讀懂那些傑出數位商業文案的內在設計,以及對於自家產品的文案應從何切入構思!
作者將從五項最基本的文案寫作路徑開始,帶領讀者面對這個「行動內容」的兵家必爭之役:
1)如何直接而有力:
進入二十一世紀(或者說訊息碎片化時代來臨)之後,在文案撰寫這個領域已經有了很大的轉變。如今大家沒有太多的耐心,注意力更成了稀有的貨幣。於是,我們如何讓文案撰寫的重心轉移到簡潔有力、快而有效？
2)勾引讀者萌發動機或產生興趣:
人們在網路上的忍受程度只有8.3秒,意思是如果網頁在8秒內還沒載完,網友就會失去耐心而離開。如果我們所撰寫的文案無法在短短一兩秒內吸引讀者的興致,那麼很可能一切都是白搭。所以,能夠結合時事、彰顯人性的文案,會比一味說道理的文章更受歡迎。
3)展現具體的利益:
了解顧客真正關心的事物,才能寫出讓他們覺得重要的內容；而要讓人「有感」,首先就是要展現具體的利益。
4)不可以有產生誤解的風險:
很多人在撰寫文章或商品文案時,偶爾會想要賣弄一下文字功力,但要特別小心不要弄巧成拙了。哪些風險要注意？又有哪些資訊需要在這極易誤讀的時代必須注意？
5)兼具理性與感性:
善用科學根據、數據和名人證言,可以建立文案的權威性,而運用說故事的手法,則可以讓人自動投射情感到特定情境之中,並產生連結。能夠讓人怦然心動的文案的確有很多種,但若能兼具理性與感性,一定會讓人留下深刻的印象,並願意聽從召喚。
本書並且收集了國內外豐富的文案撰寫案例,讓讀者由官網/社群平台及商品訊息出現的各個資訊場景中,了解「行動時代的文案」如何生成、構思,最後達成快速或深刻傳播的力量。
此外,作者也針對近兩年快速發展的AI寫作新增篇章,告訴大家如何讓新興科技輔助寫作,更快速的寫出吸睛的文案,創造出更有個性、深度的文字。
