目前位置：首頁 > 圖書十大分類 > 400 應用科學類 > 496 商品學；市場學；行銷管理 > 呼喚幸運，打造成功的祕密：科學實證，成功往往都是因為運氣，40個從日常練習的強運實例，輕鬆培養商業思維
運氣往往是商場上人們不願討論、彷彿禁忌的話題。
一般人認為,成功靠的是勤奮、才華與智慧,
品牌策略專家安迪.奈恩卻認為,
運氣確實存在——而且你可以改善運氣。
★ 第一本探討商場上常被小看的「運氣」之策略專書
★ 透過40個知名品牌與名人故事,行銷高手現身說法教你如何創造好運
◎ 一次狩獵之旅竟促成魔鬼氈的發明……
◎ 國稅局讓民眾乖乖報稅的妙招是善用拖延心理學？
◎ 披頭四經典名曲〈Yesterday〉靈感來自睡夢中的炒蛋？
◎ 史上最成功卡通人物米老鼠是在絕望與厄運中誕生？
你知道嗎？上述案例全都是利用運氣創造成功的真實故事,其他還有諸如推特、維珍航空、Spotify、亞馬遜、希區考克、桃莉芭頓……等,他們是如何利用運氣,為自己的品牌增加勝算呢？
本書透過40個知名品牌實例與名人小故事,娓娓道來在商場上這股名為「運氣」的神祕力量能如何幫助你跳脫框架、創意思考,解決眼前的難題,通往成功之路。其實方法一點也不難,品牌策略專家安迪.奈恩建議,首先不妨從審視自身條件做起,隨時注意身邊意想不到的機會,還有學習如何化危機為轉機,以及從平常培養「練習變幸運」的好習慣。
只要透過實踐書中的方法,你便能為自己創造好運、掌握致勝的機會。快來用自己的力量讓自己成為「幸運」人士吧!
【改善運氣實例證明】
★ 在他處尋找意想不到的機會
一戰後德國潛艇不依規定肆意攻擊他國船艦,英國受到嚴重損失。然而,一名海洋畫家靈機一動,利用迷彩設計在超過四千艘的船隻身上塗上對比強烈色彩、排列成大膽幾何圖案。此舉反倒使敵軍不易辨識船隻、無法有效攻擊,讓英國順利逃過了一劫。
>> 如果是你,會如何運用藝術激發新鮮的創意點子？
★ 扭轉局勢,化危機為轉機
青年旅館線上平台Hostelworld找來許多名人代言,效果良好。某一天他們意外收到惡名昭彰的明星查理辛居然主動想要做代言人。Hostelworld非但沒有婉拒,反倒以他糟糕的名聲做出誘餌風格的聳動標題,推出宣傳影片,竟意外吸引目光,提高了訂房率。
>> 如果是你,會如何將自己的最大弱點變成最大的優點？
★ 培養帶來好運的習慣,增加勝算
知名音樂製作人昆西瓊斯在為流行樂巨星麥可傑克森製作《戰慄》專輯時,原本已經錄製好所有歌曲準備結束製作。然而,麥克卻說想要嘗試自己的第一首搖滾歌曲,瓊斯並未拒絕,反而取消錄好的一首歌,讓麥可換上新歌。於是,我們現在耳熟能詳的經典名曲〈Beat It〉於焉誕生。
>> 如果是你,會如何打造空間,讓意想不到的精采時刻發生？
【各界好評】
「一本勵志又實用的書,滿是精彩的點子,教你如何強化競爭優勢與發現俯拾皆是的機會。精彩必讀!」
——帝亞吉歐(Diageo)前全球行銷長 希爾.薩勒
「所有成功人士的共同點,就是有意識地建立與好運的關係。好運是可以每天練習的,多好呀!」
——金融科技公司Dave行銷長 喬納森.米爾登霍爾
「閱讀這本書就像在滿是絕妙策略思考的藝廊中漫步……然後把它們全部帶回家,讓你家變得更亮眼。新鮮、趣味、豐富、引人入勝,這本書滿滿都是激發點子的內容,提供任何不甘平凡的挑戰者運用。」
——《小魚吃大魚》作者 亞當.摩根
「別把辛苦賺來的錢花在魔法、護身符和幸運符上,買這本書吧。你不會後悔的。」
—— BBC Creative執行創意總監 海倫.羅茲
一般人認為,成功靠的是勤奮、才華與智慧,
品牌策略專家安迪.奈恩卻認為,
運氣確實存在——而且你可以改善運氣。
★ 第一本探討商場上常被小看的「運氣」之策略專書
★ 透過40個知名品牌與名人故事,行銷高手現身說法教你如何創造好運
◎ 一次狩獵之旅竟促成魔鬼氈的發明……
◎ 國稅局讓民眾乖乖報稅的妙招是善用拖延心理學？
◎ 披頭四經典名曲〈Yesterday〉靈感來自睡夢中的炒蛋？
◎ 史上最成功卡通人物米老鼠是在絕望與厄運中誕生？
你知道嗎？上述案例全都是利用運氣創造成功的真實故事,其他還有諸如推特、維珍航空、Spotify、亞馬遜、希區考克、桃莉芭頓……等,他們是如何利用運氣,為自己的品牌增加勝算呢？
本書透過40個知名品牌實例與名人小故事,娓娓道來在商場上這股名為「運氣」的神祕力量能如何幫助你跳脫框架、創意思考,解決眼前的難題,通往成功之路。其實方法一點也不難,品牌策略專家安迪.奈恩建議,首先不妨從審視自身條件做起,隨時注意身邊意想不到的機會,還有學習如何化危機為轉機,以及從平常培養「練習變幸運」的好習慣。
只要透過實踐書中的方法,你便能為自己創造好運、掌握致勝的機會。快來用自己的力量讓自己成為「幸運」人士吧!
【改善運氣實例證明】
★ 在他處尋找意想不到的機會
一戰後德國潛艇不依規定肆意攻擊他國船艦,英國受到嚴重損失。然而,一名海洋畫家靈機一動,利用迷彩設計在超過四千艘的船隻身上塗上對比強烈色彩、排列成大膽幾何圖案。此舉反倒使敵軍不易辨識船隻、無法有效攻擊,讓英國順利逃過了一劫。
>> 如果是你,會如何運用藝術激發新鮮的創意點子？
★ 扭轉局勢,化危機為轉機
青年旅館線上平台Hostelworld找來許多名人代言,效果良好。某一天他們意外收到惡名昭彰的明星查理辛居然主動想要做代言人。Hostelworld非但沒有婉拒,反倒以他糟糕的名聲做出誘餌風格的聳動標題,推出宣傳影片,竟意外吸引目光,提高了訂房率。
>> 如果是你,會如何將自己的最大弱點變成最大的優點？
★ 培養帶來好運的習慣,增加勝算
知名音樂製作人昆西瓊斯在為流行樂巨星麥可傑克森製作《戰慄》專輯時,原本已經錄製好所有歌曲準備結束製作。然而,麥克卻說想要嘗試自己的第一首搖滾歌曲,瓊斯並未拒絕,反而取消錄好的一首歌,讓麥可換上新歌。於是,我們現在耳熟能詳的經典名曲〈Beat It〉於焉誕生。
>> 如果是你,會如何打造空間,讓意想不到的精采時刻發生？
【各界好評】
「一本勵志又實用的書,滿是精彩的點子,教你如何強化競爭優勢與發現俯拾皆是的機會。精彩必讀!」
——帝亞吉歐(Diageo)前全球行銷長 希爾.薩勒
「所有成功人士的共同點,就是有意識地建立與好運的關係。好運是可以每天練習的,多好呀!」
——金融科技公司Dave行銷長 喬納森.米爾登霍爾
「閱讀這本書就像在滿是絕妙策略思考的藝廊中漫步……然後把它們全部帶回家,讓你家變得更亮眼。新鮮、趣味、豐富、引人入勝,這本書滿滿都是激發點子的內容,提供任何不甘平凡的挑戰者運用。」
——《小魚吃大魚》作者 亞當.摩根
「別把辛苦賺來的錢花在魔法、護身符和幸運符上,買這本書吧。你不會後悔的。」
—— BBC Creative執行創意總監 海倫.羅茲
