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突破行銷策略的同質化,從策略管理到創新實踐,引領市場潮流:共鳴策略,透過意象觸動,引導消費者情感,建立品牌忠誠度
突破行銷策略的同質化,從策略管理到創新實踐,引領市場潮流:共鳴策略,透過意象觸動,引導消費者情感,建立品牌忠誠度
作者: 劉述文
出版社財經錢線
出版日期:2024-04-10
語言:中文
ISBN:9789576808388
裝訂:平裝
定價375
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內容簡介
目錄書摘
導讀/序
作者介紹
從品牌行銷的原力到誘因,全面解析行銷策略的核心要素
以系統思維進行最有效率的品牌行銷管理
剖析消費者心理、文化背景和購買動機
建立與消費者產生共鳴的品牌故事和購買動力
從市場調查到整合行銷傳播,執行最有效的行銷策略

【揭開品牌行銷的核心奧祕】
隨著新經濟時代的到來,品牌行銷的重要性日益凸顯,但在市場競爭日益激烈的情況下,如何讓品牌脫穎而出成為一大挑戰。本書以探索品牌行銷的核心力量作為開端,深入解析品牌行銷原力的本質,以及其在創意產生過程中發揮的關鍵作用。作者指出,品牌行銷原力不僅是突破同質化的關鍵,更是激發創意的泉源。本書將詳細探討品牌原力的概念,並探索其在制定行銷策略時的應用方式,幫助您洞察行銷的核心奧祕。
【發掘品牌原力的技巧與方法】
詳細分析品牌行銷原力的奧祕並非一件容易的事,但本書提供了一系列實用的方法和技巧,幫助讀者找到並嫁接品牌原力。從理論基礎到實踐操作,作者逐步引導讀者了解該如何發現品牌原力,並將其轉化為創意的泉源。並透過六頂思考帽等方法,使讀者將能夠啟動品牌行銷的播放按鈕,為創意的發展奠定堅實基礎,讓讀者輕鬆掌握行銷技巧。
【動機、文化、誘因:創造購買的三大力量】
動機、文化、誘因,這三大力量構成了品牌行銷的核心要素,同時也是驅使購買行為的重要力量。本書進一步探討了這些力量的來源和運作機制,並提供將這三大力量與品牌原力嫁接,建立購買理由和創意購買指令的建議與方法。藉由分析消費者的心理需求和集體潛意識的原始意象,進而引導消費者的行為,促進品牌價值的提升,掌握創造購買力的關鍵。
【從調查到創新:品牌行銷的系統思維管理】
市場調查是品牌行銷成功的基石之一,然而,進行有效的調查並非易事。本書強調以系統思維的角度來管理品牌行銷的重要性,並提供了豐富的案例、策略、建議。在不斷變化的市場環境中,品牌管理者和企業家可以藉由B2B高科技品牌的打造和企業創新,面對挑戰,實現品牌價值的成長。這本書將帶領讀者深入品牌行銷的核心,揭露成功的祕訣並指導他們成為行銷管理的老手。
本書特色:本書深入品牌行銷的核心——原力,從品牌的創意泉源到購買動機、文化背景、誘因機制等等進行分析。除此之外,本書更提供對品牌行銷的洞察,在打造B2B高科技品牌與企業創新以及打破行銷策略的同質化等等方面,給予實質建議。無論您是行銷從業人員還是企業家,本書都將成為您在提升品牌行銷效果時的重要書籍。