驅動人類經濟行為的是理性？又或是感性？
要了解心才能看見真正的經濟,用心讀懂資本主義的使用說明書
天體運行可計算,人心瘋狂無法測量
傳統經濟學的前提就是人是理性的動物,所有經濟行為都是理性盤算的結果。然而,能見到最多「瘋狂」之地不是精神病院,而是菜市場、颱風前的超市和周年慶的百貨。為何一見跳樓大拍賣,人就如沙丁魚般搶商品？因為商人掌握的不是你的理性,而是你那被「動物本能」支配的心。
本書將透過20個人類情緒的面向,探討人心是如何與經濟行為緊密相連。這是一個需要理性與感性雙管齊下的時代,僅用理性看待經濟趨勢,僅能看到表面的數字走向,掌握感性能讓你看到人類行為的驅動模式,捕捉市場脈動,洞見未來的趨勢,助你做出最有利的決定!
八秒內搶目光,人類注意力已比金魚短
資訊爆炸的時代,人的注意力大量分散,分散到僅能給一則資訊8秒的時間,這比金魚9秒的記憶力還短。於是,這世界上最能搶奪人類目光的產業——廣告業不斷的挑戰人類注意力的極限。
這已不再是傳統經濟學的戰場,而是行為經濟學的領域了。能帶給人們刺激感受的廣告文案,不僅能獲得消費者的注意,甚至能影響他們的判斷力。而企業用盡各種科學方法,掌握設計與色彩學,就是為了讓自家品牌在消費者的心中扎根壯大,藉此獲得好感與信任,削弱理性判斷力。因為只要能偷走消費者的注意力,消費者的鈔票也會被連帶偷走。
選擇爆炸時代,用37%法則助你決定
「FOMO」也就是「錯失恐懼症」,這是會使人陷入盲目跟隨的心理狀態。人類身為社會性動物,有比較心態是很正常的事。然而,比較心是把雙面刃,用錯損失極大,用對能突破自我。例如投資界時有所聞的「最大笨蛋理論」,就是用錯比較心而錯估形勢的案例,股價狂飆看別人獲利,自己不能落於人後,又覺得自己不買在最高點,往往這種別人有我也有的侷限,就會造成大損失。反之,若是把透過這種不想輸給他人的心,用在積極開創副業或打拼世界,那就會是推動自己突破瓶頸的大動力。
「FOBO」則是選擇恐懼症,正因選擇太多,但大多數的人並沒有「我是大人,我全都要」的經濟底氣,而錯選或跟風又可能陷入「FOMO」帶來的巨大損失中。面對「FOBO」又應該如何是好？善用37%法則,將助你順利通過這堂現代人必修的「選擇」課。
洞悉人心運作,富裕之路就在其中
理解情緒機制,便能知道估價與實際價格為何會有落差的根本原因,以及找出投資總是無法停損,陷入更多損失的困境偏誤。若是想要創新、提升產業競爭力,甚至是上演小蝦米戰勝大鯨魚的逆轉劇碼,最有力的策略也是藏在人心之中。理性與感性其實同等重要,將解決問題的能力置於理性領域,就會自我侷限。若不懂人類感性,僅靠理性求生在現代社會,致富路將舉步維艱。投資理財要洞燭先機,當傳統經濟學解釋力逐漸下滑時,更需探索人類感性面的情緒經濟學輔助,幫助投資者們擺脫資訊爆炸的判斷力下滑困境。本書不僅能助你迴避消費陷阱與投資騙局,更會指引邁向富裕道路的方向。
本書特色
◆本書納入許多經典的經濟學概念與思維,能幫助讀者發現生活處處是經濟學:
◆從感性因素切入,運用行為經濟學來解析當今的消費者處境與市場脈動；
◆本書適合想要掌握致富智慧的投資者；
◆本書適合想要掌握人心、知曉市場脈動的行銷人；
◆本書適合想為錢包抓漏、開創金流的上班族。
專業推薦
Jet Lee｜Jet Lee的投資隨筆版主
郝旭烈｜「郝聲音」Podcast主持人
楊忠憲｜K線捕手
蔡宇哲｜哇賽心理學創辦人兼總編輯
要了解心才能看見真正的經濟,用心讀懂資本主義的使用說明書
天體運行可計算,人心瘋狂無法測量
傳統經濟學的前提就是人是理性的動物,所有經濟行為都是理性盤算的結果。然而,能見到最多「瘋狂」之地不是精神病院,而是菜市場、颱風前的超市和周年慶的百貨。為何一見跳樓大拍賣,人就如沙丁魚般搶商品？因為商人掌握的不是你的理性,而是你那被「動物本能」支配的心。
本書將透過20個人類情緒的面向,探討人心是如何與經濟行為緊密相連。這是一個需要理性與感性雙管齊下的時代,僅用理性看待經濟趨勢,僅能看到表面的數字走向,掌握感性能讓你看到人類行為的驅動模式,捕捉市場脈動,洞見未來的趨勢,助你做出最有利的決定!
八秒內搶目光,人類注意力已比金魚短
資訊爆炸的時代,人的注意力大量分散,分散到僅能給一則資訊8秒的時間,這比金魚9秒的記憶力還短。於是,這世界上最能搶奪人類目光的產業——廣告業不斷的挑戰人類注意力的極限。
這已不再是傳統經濟學的戰場,而是行為經濟學的領域了。能帶給人們刺激感受的廣告文案,不僅能獲得消費者的注意,甚至能影響他們的判斷力。而企業用盡各種科學方法,掌握設計與色彩學,就是為了讓自家品牌在消費者的心中扎根壯大,藉此獲得好感與信任,削弱理性判斷力。因為只要能偷走消費者的注意力,消費者的鈔票也會被連帶偷走。
選擇爆炸時代,用37%法則助你決定
「FOMO」也就是「錯失恐懼症」,這是會使人陷入盲目跟隨的心理狀態。人類身為社會性動物,有比較心態是很正常的事。然而,比較心是把雙面刃,用錯損失極大,用對能突破自我。例如投資界時有所聞的「最大笨蛋理論」,就是用錯比較心而錯估形勢的案例,股價狂飆看別人獲利,自己不能落於人後,又覺得自己不買在最高點,往往這種別人有我也有的侷限,就會造成大損失。反之,若是把透過這種不想輸給他人的心,用在積極開創副業或打拼世界,那就會是推動自己突破瓶頸的大動力。
「FOBO」則是選擇恐懼症,正因選擇太多,但大多數的人並沒有「我是大人,我全都要」的經濟底氣,而錯選或跟風又可能陷入「FOMO」帶來的巨大損失中。面對「FOBO」又應該如何是好？善用37%法則,將助你順利通過這堂現代人必修的「選擇」課。
洞悉人心運作,富裕之路就在其中
理解情緒機制,便能知道估價與實際價格為何會有落差的根本原因,以及找出投資總是無法停損,陷入更多損失的困境偏誤。若是想要創新、提升產業競爭力,甚至是上演小蝦米戰勝大鯨魚的逆轉劇碼,最有力的策略也是藏在人心之中。理性與感性其實同等重要,將解決問題的能力置於理性領域,就會自我侷限。若不懂人類感性,僅靠理性求生在現代社會,致富路將舉步維艱。投資理財要洞燭先機,當傳統經濟學解釋力逐漸下滑時,更需探索人類感性面的情緒經濟學輔助,幫助投資者們擺脫資訊爆炸的判斷力下滑困境。本書不僅能助你迴避消費陷阱與投資騙局,更會指引邁向富裕道路的方向。
本書特色
◆本書納入許多經典的經濟學概念與思維,能幫助讀者發現生活處處是經濟學:
◆從感性因素切入,運用行為經濟學來解析當今的消費者處境與市場脈動；
◆本書適合想要掌握致富智慧的投資者；
◆本書適合想要掌握人心、知曉市場脈動的行銷人；
◆本書適合想為錢包抓漏、開創金流的上班族。
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