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　　•問卷設計「最佳答案」指南！獲得精準數據非難事！

　　•提供研究者編寫任何類型的問卷準則，勾勒出研究目標最精確的藍圖。

　　•內容層次分明，結合理論與經驗實務，讀者好吸收，效率倍增。

　　•適用於學習問卷設計之學生、市場研究實證者、社會研究者、政治和民意調查研究者，以及任何需要編寫一份透過結構式訪談來蒐集資料的研究者。

　　•改版新增明確規劃和聚焦問卷的建議，且每章末都有最新要點整理，能讓讀者快速掌握問卷設計關鍵。



　　【如何設計一份「好的問卷」？】

　　問卷是研究調查中非常關鍵的部分，一份編寫不佳的問卷無法提供所需資料，更可能誤導研究者得到不正確的資料。因此一份「好的問卷」是極重要的，本書解釋編寫問卷時會遇到的難題與誤差，讓研究者能夠得到最佳研究成果！



　　【市場問卷調查必備的「最佳解答」指南！】

　　許多企業或市場調查公司利用問卷來研究廣告追蹤、品牌定位和顧客滿意度。在編寫問卷時，應該了解什麼可以詢問、如何詢問或如何評估價值。本書告訴您如何在減少最多誤差、以最正確的方向來設計一份問卷，透過問卷正確的規劃和編寫來進行市場調查，方能提供企業或是研究者達到最大的效益與成果！



　　【涵蓋範圍】

　　•編寫問卷的目標 •規劃問卷 •問題類型 •資料類型

　　•態度和形象衡量 •編寫問題 •布置和格式 •線上問卷

　　•預試 •倫理道德問題 •社會期望性偏差 •國際調查問卷



好評推薦



　　「有用和無用資料之間的差異通常可以被追溯到問卷。這本書是一本很好的講義，將引導您完成問題編寫者所面臨的無數決定。」────── Debrah Harding，英國市場研究協會（MRS）常務董事



　　「儘管科技不斷進步，問卷仍是洞察相關產業賴以建立核心資料的來源。隨著越來越多的人編寫問卷，必須有《問卷設計》這樣的書，以確保製作問卷的標準延續。」────── Sam Curtis，Big Sofa科技公司執行長



　　「無論是問卷編寫的新手，還是希望調整或增進技能，本書都能滿足您的需求，它提供許多有效、實務而且

作者簡介 伊恩.布萊斯（Ian Brace） 　　現職為布里斯托爾商學院市場研究客座教授，且為市場研究學會（MRS）的研究員，負責調查問卷設計培訓課程，同時也是MRS市場研究標準局成員。 　　擔任市場研究員超過30年，曾任英國市場調查顧問公司（TNT）研究方法主任，並在MAS調查研究、NOP、埃索石油、BJM研究和NFO WorldGroup工作。曾榮獲AMSO（研究績效獎）、行銷學院和ISBA的產業獎項。 凱特.博爾頓（Kate Bolton） 　　現職為MRS市場研究標準局成員、MRS市場研究進階證照的考官。 　　擔任MRS的企業講師，教授調查問卷設計課程超過20年，曾任凱度洞察公司（Kantar）基礎研究技巧主管。 譯者簡介 王親仁 　　現職： 　　國立臺中科技大學企業管理系兼任副教授 　　學歷： 　　美國俄亥俄州立大學農業環境與發展經濟學系博士 　　美國俄亥俄州立大學經濟學系碩士 　　經歷： 　　國立中興大學臺中進修部會計系兼任副教授 　　國立空中大學商學系兼任副教授 　　私立朝陽科技大學財務金融系所兼任副教授 　　國立臺中技術學院國際貿易系專任副教授 　　國立臺中技術學院事業經營研究所專任副教授 　　國立臺中科技大學企業管理系專任副教授 　　行政院農業委員會輔導處農業金融科技正 　　行政院農業委員會農業科技研究計畫審查委員 　　中華民國優良廠商協會產學合作指導顧問暨評鑑委員會評鑑委員 　　民國七十年全國公務人員經建行政高考及格