本書內容深入淺出、豐富多元,作者學識豐富,除了在經濟學理論分析精闢,對於社會時事也有獨到的見解。各章章末設計「思與辦」,收錄與該章相關的時事案例、國內外的小故事等,引導讀者練習將該章所學習的經濟學學理,應用在實務層面思考；各章章末另有「習題」,和「問題與討論」,提供讀者驗收學習成果,以及課堂上師生互動、腦力激盪。
全書共18章,分為三大部分:第一部分從第1章到第9章,以消費者行為及需求律為主軸探討相關的經濟學課題；第二部分包含第10、11、12三章,從廠商行為及供給律的角度,闡述供給方的生產函數、成本函數及廠商最適選擇；第三部分從第13章到第18章,說明完全競爭、獨占、寡占等不同類型的市場結構,並介紹要素市場及賽局理論。本書架構嚴謹,內容生活化,篇幅適中,十分適合做為大專院校相關課程教科書。
個體經濟學與我們的生活密切相關,我們生活中購買的商品價格是如何訂定的？我們的購買需求是如何的影響每樣商品的價格？這一切分析的基礎都是供給與需求。這本「個體經濟學──理論與實務」帶領您看到生活中的經濟學。第二版除了部分修正之外,也增加討論常見的經濟現象,藉由品味生活、品味經濟等單元,在日常作息中親身體驗經濟的運作,感受經濟理論的妙用。
本書以教學為主要編寫導向,書中不提供習題解答,讀者必須仔細研讀課文後,自己找到解答,問題與討論更是沒有標準答案。仰賴標準答案的自學讀者選購前請知悉、留意,銷售者與出版社均無法提供解答給讀者。
Part 01消費者行為及需求律
Chapter 01 導論
一、模型與理論
二、機會成本
三、追求最大利潤與稅率
四、一個模型實例:生產可能線
五、言外之意、弦外之音
習題
問題與討論
Chapter 02 供給與需求
一、需求律及供給律
二、需求函數
三、供給函數
四、市場均衡剖析
五、市場供需
六、市場供需失衡:二桃殺三士、范蠡救子失利思與辯
習題
問題與討論
Chapter 03 市場互動及政策應用
一、價格需求彈性
二、價格供給彈性
三、稅的影響
四、所得彈性及交叉價格彈性
五、供需分析與政策應用
習題
問題與討論
Chapter 04 預算線、無異曲線及效用
一、預算線
二、偏好與無異曲線
三、無異曲線不可相交
四、最適選擇
五、替代效果及所得效果
六、消費者盈餘及生產者盈餘
七、再檢視消費者盈餘
習題
問題與討論
Chapter 05 消費者選擇與需求
一、所得消費線
二、價格消費曲線
三、消費組合中的財貨或勞務,不能全為劣等財
四、再檢視消費者最適選擇
五、實物補貼:送禮或送紅包
六、加入會員或購物俱樂部？
七、燃料稅的選擇
習題
問題與討論
Chapter 06 特殊的效用函數
一、完全替代品
二、完全互補品
三、正效用財貨及負效用財貨
四、均衡的營養及作息
五、中立財
習題
問題與討論
Chapter 01~06 複習題
Chapter 07 跨期選擇
一、現值、未來值
二、各種年金
三、跨期消費選擇
習題
問題與討論
Chapter 08 勞動供給
一、工作選擇:有財產的狀況
二、勞動供給
三、加班費
四、工作、上學離家近的後果
五、選擇哪一行
習題
問題與討論
Chapter 09 顯示性偏好
一、顯示性偏好的基本原則
二、顯示性偏好弱公理及強公理
三、顯示性偏好理論的應用:價格指數及數量指數
四、顯示性偏好與需求律
習題
問題與討論
Part 02 廠商行為及供給律
Chapter 10 生產函數
一、生產動機
二、生產函數
三、合理的生產階段
四、等產量線
五、規模報酬
習題
問題與討論
Chapter 11 成本函數
一、短期及長期成本
二、等成本線
三、規模經濟
習題
問題與討論
Chapter 12 廠商最適選擇
一、顯示性獲利理論
二、顯示性成本極小理論
三、利潤極大與成本極小
習題
問題與討論
Chapter 07~12 複習題
Part 03 市場結構
Chapter 13 市場結構及完全競爭
一、市場分類
二、完全競爭市場的條件
三、完全競爭廠商的行為
四、短期因應之道及長期調整
五、產業成本結構
六、完全競爭下的社會福利
習題
問題與討論
Chapter 14 獨占
一、獨占的由來
二、獨占者的行為
三、多工廠的獨占者
四、差別取價
五、規範獨占者
六、勒納指數
習題
問題與討論
Chapter 15 獨占性競爭
獨占性競爭
習題
問題與討論
Chapter 16 寡占
一、同質寡占
二、勾結的寡占
三、再檢視同質寡占
四、Bertrand模型
五、再論Stackelberg模型
六、拗折的需求線:寡占廠商行為的另一面
習題
問題與討論
Chapter 17 要素市場及所得分配
一、所得的來源
二、所得分配
三、要素的需求
四、要素供給
五、不完全競爭下的要素需求
習題
問題與討論
Chapter 18 賽局理論
一、賽局的要素:參賽者、策略、報酬
二、優勢策略
三、Nash均衡解
四、混合策略
五、Nash協商解
六、重複賽局
習題
問題與討論
二版序
Alfred Marshall在1890年出版的經濟學原理(Principles of Economics)提到:「Political economy or economics is a study of mankind in the ordinary business of life; it examines that part of individual and social action which is most closely connected with the attainment and with the use of the material requisites of wellbeing.」(政治經濟學或經濟學在研究人類日常生活中的運作,個人及社會行動中與資源之使用及增進福祉密切相關的部分。)
不過,後來經濟學的發展,日益偏重數理運算,少了那一份直覺和生活體驗,不無遺憾。本書透過若干生活實例,讓讀者體驗其中奧妙。本次改版除了部分修正之外,也增加討論常見的經濟現象,藉由品味生活、品味經濟等單元,在日常作息中親身體驗經濟的運作,感受經濟理論的妙用。感謝新文京開發出版股份有限公司的支持及對臺灣高等教育的深耕服務,讓此書得以順利發行!
楊德源
